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彩电业再现搅局者互联网企业难成“大梁”

2015-02-11 09:33:00来源：人民网作者：

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虽然在过去的2014年里，中国彩电市场首次出现了负增长，整个行业被“不景气”的气氛所笼罩，但还是有“新面孔”加入了彩电制造大军。新的盈利模式还拉低了产品价格，互联网公司们成为了彩电行业的“价格杀手”，如今“杀手”又多了一个鹏博士。

　　虽然在过去的2014年里，中国彩电市场首次出现了负增长，整个行业被“不景气”的气氛所笼罩，但还是有“新面孔”加入了彩电制造大军。鹏博士电信传媒集团股份有限公司(下称，鹏博士)旗下子公司大麦科技于4日发布了其首款智能电视，成为继小米、乐视之后又一家造电视的中国互联网企业。

　　大麦挑战小米、乐视

　　就在小米和乐视还在为“谁的模式最健康”而相互喷口水的时候，名不见经传的鹏博士携子公司大麦科技推出了其第一款55吋互联网智能电视——大麦电视，正式宣布踏入彩电行业。

　　大麦科技在发布会上表示，作为全球范围内首款由电信运营商完全自主研发制造的智能电视机，也是全球第一款智能分体电视，大麦电视将为用户提供独一无二的“超宽带网络+电视+内容”一站式解决方案。同时，鹏博士还宣布旗下电商网站大麦商城正式上线，大麦超级宽带、大麦盒子甚至未来大麦的手机等3C类产品都可以通过商城购买。

　　事实上，鹏博士的智能电视计划早有端倪。2013年，鹏博士就曾与乐视网合作推出了智能机顶盒产品——大麦极清盒，从而迈出了深入互联网电视业务的第一步。

　　贾跃亭：鹏博士不是乐视对手

　　鹏博士的突然搅局可谓让小米、乐视这两个造电视的互联网公司平添了一个新对手，其经营模式也与这两家非常相似。

　　大麦科技总经理周柳青曾在接受媒体采访时表示，大麦进入电视行业的其中一个目的就是要成为乐视电视的颠覆者。他认为，相对乐视靠内容换市场的优势，大麦凭借宽带用户和宽带资源则更具有杀伤力。

　　作为鹏博士曾经的合作伙伴，乐视在随后也对鹏博士做出了点评。乐视掌门人贾跃亭在4日的“投资者交流会”上对媒体明确表态：鹏博士不是乐视的对手。

　　贾跃亭表示，乐视不仅仅是互联网公司，而是互联网产业公司。工业时代是点对点的竞争，未来是链条和链条，甚至是生态对生态的竞争。乐视专注在一个链条上和生态上，乐视体现最后爆发出的价值，一个指头无法和拳头竞争，鹏博士和海信，甚至三星也无法和乐视竞争。

　　互联网企业依旧不是大梁

　　事实上，从目前来看，身为互联网公司，无论是小米、乐视这样的彩电业“老兵”，还是鹏博士这样的行业新贵，均无法撼动传统彩电企业的统治地位。即使小米、乐视在2014年在营销上下足功夫，曝光率甚至远超一些传统彩电企业，但却是“雷声大，雨点小”，全年的销量数字给他们的雄心泼了一盆冷水。

　　据中怡康数据显示，截止到2014年年底，中国主流电视厂商创造了总量为3110万的智能电视用户总量。其中，海信以800万位居榜首，TCL、创维分列2、3位，分别为650万和630万。而乐视和小米用户量仅为150万和30万，销售成绩，高下立判。

　　不过互联网公司对彩电行业带来的影响还是显而易见的。互联网公司的入场转变了电视行业的玩法，新的商业模式、盈利模式和营销模式为整个行业注入了新的活力，成为名副其实的互联网思维“传教士”。另外，新的盈利模式还拉低了产品价格，互联网公司们成为了彩电行业的“价格杀手”，如今“杀手”又多了一个鹏博士。