大战在即 智能电视再“惹火”

　　提起智能电视，早已是无人不知无人不晓。四年前，这一领域还是一池盈利模式缺失的“浑水”。而如今，智能电视早已成为中国彩电企业最大的一块利润增长点。近日，随着新一轮彩电大战的打响，再次搅动了智能电视领域的一池春水。与此同时，智能电视领域互联网派和传统厂商派以不同商业模式激烈厮杀，也再次掀起了一场行业“暗战”。

　　智能电视迎来发展“黄金期”

　　四年前，年轻的电视观众逐步流向PC和视频网站，为了让电视重新成为家庭娱乐中心，彩电企业开始推广智能电视。如今，四年过去，随着越来越多厂商的加入，智能电视也迎来了其发展“黄金期”。

　　“智能电视已经成为主流产品，尤其是今年，各品牌都对旗下智能产品进行了升级，不仅可以连接互联网，观看电影、电视，还能实现人机交互，受到消费者的普遍欢迎。”在苏宁，一位销售人员告诉记者，在刚刚过去的一场彩电促销中，智能电视的销售已经占到了整个市场的60%。

　　同样，线上渠道智能电视的份额也在不断扩大。相关数据显示，智能电视在线上的销售成绩优异，销售节节攀升。对此，相关业内人士表示，经过了四年的发展，智能电视已经进入了其黄金发展期。不管是产品技术还是商业模式，均进入了成熟阶段。

　　新老派别“暗战”升级

　　智能电视线上线下的热销，揭示了上游生产厂家对智能电视市场的布局和战略。而为了抢得智能电视的头道羹，不管是传统的彩电厂商还是互联网“搅局者”，都纷纷做足了准备，用产品和技术来争抢这块蛋糕。

　　一方面，以小米、乐视等为代表的互联网派思路很明晰：以内容为筹码，以高性价比为诱饵，圈地年轻人市场。以乐视为例，旗下50英寸智能电视售价均在4000元左右，远低于市场均价。此外，互联网企业还多为产品配备了众多内容服务平台汇聚的内容资源，优势非常明显。

　　而另一方面，作为掌握硬件、售后、供应链、渠道等“硬实力”的传统彩电厂商，在价格和内容都不占优势的情况下，无一不选择了“硬件加强”的方式来突破内容短板。比如近年来，各大厂商均在显示技术、内存方面不断突破创新，为的就是在这场智能电视的暗战中更具优势，从而捍卫行业“领导者”的角色。

　　以“智”取胜实用是王道

　　走访中记者了解到，随着智能电视行业的不断发展，电视的功能也愈加丰富。如今的智能电视，不仅能上网，还能代缴水、电、煤气费。甚至有的电视机，还能支持手势控制，而语音控制、健康管理等功能也早已不再鲜见。

　　伴随着电视功能的不断丰富，智能电视简单化的呼声也越来越高。记者随机采访了多位消费者，其中有80%的消费者均表示，他们认为电视功能简单实用才是王道。而就其自身的使用情况来看，智能电视使用最多的功能依然是“视频”功能。

　　“眼下，智能电视的功能还不完善，比如操作复杂、不易上手等都是现在需要改进的问题。越来越方便简单，才应该是智能电视的客户体验。”一位多年从事彩电销售的业内人士表示，随着“互联网+”大潮的到来，智能电视有望在技术方面实现非常大的突破，而这也将成为彩电厂商下一阶段的竞逐重点。