高清晰4K电视推广难 业内担心4K重蹈3D覆辙

　　世界杯经济无疑是块吸金石，从关联度最密切的彩电市场来看，上届世界杯捧红了3D电视，本届世界杯捧红了4K电视。如今，世界杯将近尾声，4K电视仍然很红，在彩电市场基本占据了主流地位。不过，有了3D电视的前车之鉴，关于4K的质疑声亦不少：4K电视到底是营销噱头还是潜力股？世界杯过后，4K电视会不会像3D电视一样渐渐退出流行圈，成为一个传说？

　　□文／图 本报记者 刘文静

　　新款55英寸4K电视仅卖9000元

　　何谓4K电视？简单来说，就是采用4K分辨率的电视机，4K分辨率是指像素为4096×2160的分辨率，它是2K投影机和高清电视分辨率的4倍，属于超高清分辨率。在此分辨率下，观众将可以看清画面中的每一个细节，每一个特写。

　　4K电视去年上半年进入省会市场，真正红起来还是今年夏天。似乎随着世界杯开赛，4K电视的品牌、款式、功能一下子多起来，在降价上也颇为大手笔，一下子从贵族变成小白领。记者在几家电器卖场看到，4K电视的降价已成为集体行为，河北国美11周年庆就率先拿4K电视开刀，在现价基础上再降价500——2000元。北国电器和苏宁电器的4K电视同样卖得热火朝天，无论是合资品牌还是国产品牌的电视区，都在热卖4K。三星和海信的销售人员都告诉记者，现在4K电视的销售已经占到70%以上。

　　“今年4K电视的价格跟去年比，就是从贵族变成了平民。”三星电视的销售人员说，今年新上市的55英寸4K电视仅卖9000元。与普通2K相比，同规格4K电视也就多出千元左右。

　　片源缺乏 电视信号达不到4K

　　为什么4K电视要强力上位？彩电界人士透露，最根本的原因其实是国内彩电市场持续低迷，品牌商试图在高端显示技术上实现突围，因此才大力推动从2K到4K的升级换代。

　　而实际上，产业链尚不完整的4K还有很多硬伤，最大的硬伤就是片源缺少、电视信号不匹配，这一点与当年的3D电视如出一辙。

　　在彩电售区，每个电视品牌都在播放自己的宣传片段，让消费者看到4K的高清晰度，但是除了这些宣传片，4K电视买回家能看什么？几家品牌的销售人员都表示，目前4K的电影片源极少，一些网站上能够下载下来的也多是片段，主要为测试用的。电视信号则更是软肋。据广电网络的专业人士介绍，目前我们接收到的有线电视信息，高清标准也仅为1080i,即隔行扫描（1920×1080），这个标准与4K电视（4096×2160）的标准显然相差较远。所以，即使我们买了高清晰度的4K电视，接收到的还是2K的电视信号。从此次世界杯比赛来看，虽然足联表示会有几场比赛采用4K转播，但央视也明确表示，由于技术尚不成熟，央视不会用4K信号转播世界杯，那些想看“4K世界杯”的球迷们等于买了个“画饼”。

　　此外，4K的行业标准也相对滞后。据记者调查，目前只有部分产品有中国电子商会消费电子产品调查办公室颁发的产品检测证书。而该办公室数据统计，当前市面上在售的4K电视，通过行业4K检测认证的产品约占总数的38%，由此可见，多数4K电视仅仅是品牌方宣称的4K，实际上并没有经过行业认证。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波说，在电视行业，要想达到真正意义上的4K效果，还需要4K片源拍摄及采编、4K信号传输的全产业链配合，现阶段我国还没有4K电视频道，碟片的清晰度也多数只能达到全高清水平，加上网络带宽的制约，使得4K产业链的技术突破成为4K深入普及的关键。

　　或是随大流 或是花钱买未来

　　购买4K电视的消费者心理分两种，一种是随大流；一种是花钱买未来。

　　在记者采访中，很多消费者对4K电视的产业链并不了解，只是在销售人员的强力推荐下购买了4K电视，“人家都买4K，说2K已经过时了。”于是孙先生也买了一台。还有很多消费者是花钱买未来，即使明知道现在看不到4K的效果，但是按销售人员的说法，往未来看，片源会有的，电视信号也会有的，就当先储备未来的资源吧。

　　3D电视的3D功能基本成摆设

　　4K电视的迅速火爆，不由得让人想起曾同样火爆过的3D电视。2010年南非世界杯时，由于号称转播采用了3D技术，掀起了3D世界杯热，彩电商携大量产品跟进，原本冷僻的3D电视一下子成为热门。数据显示，2012年3D电视的销售已经占到了彩电总销量的一半以上。不过好景不长，由于产业链不完整，没有片源，到2013年纯3D电视在中国市场的销量占有率就下降到了2.1%。

　　那么前几年买回3D电视的消费者呢？3D功能基本成了摆设。市民李女士说，她家当初就图新鲜买了3D电视，实际上搬回家一次也没看过3D效果，主要是没得看，因为电影、电视都没片源，现在附赠的3D眼镜都不知被扔到哪去了。

　　多少高科技功能成了“画饼”

　　近几年，彩电的高科技创新日新月异，除了3D、4K，互联网电视、智能电视的各种功能也让人眼花缭乱，但是由于推新太快，很多功能还未普及就已过时。还有一些功能过于求新，实际上并不实用。

　　在一些国产彩电品牌售区，记者询问电视盒子的功能，销售人员说，这个盒子的作用是为普通电视增加各种功能，比如游戏、点播等，但是现在新的互联网电视本身就已具备这些功能，就不需要电视盒子了。而互联网电视的各种功能也让不少消费者感到云里雾里，“功能太多，记不过来，也不会用。”正在挑选电视的刘先生说，感觉现在摆弄电视遥控器比智能手机还复杂，其实就是看个电视节目，用得着这么多系统和软件吗？

　　在电视之外，其他家电产品的高科技也显示出了“追新、不实用”的功能。一位业内人士说，家电业的创新是好事，但是重要的还是市场需求，多数消费者更需要实用、耐用的电器，而不是一堆看着新鲜实际用不上的功能。

　　理性购买分清真伪4K

　　那么，4K电视到底值得不值得买呢？一位专业人士建议要理性购买。如果自己家的电视的确需要升级换代了，可以考虑一步到位换个4K电视，毕竟4K电视代表了更高的清晰度，并且已经进入行业高速发展期，随着行业标准的全面认证、以及更多片源提供，4K很可能会在未来几年成熟起来。而如果仅仅图个新鲜，盲目从众，则不必追这个时髦，等等看，等到4K的技术更成熟，产业链更完整，价格也肯定会再落一截，那时再买也不迟。对普通消费者而言，选家电应该实用就好。

　　此外，真、伪4K电视也一定弄清楚。一家知名品牌的营销经理说，真4K与伪4K的主要区别是有没有内置芯片解码器。真正的4K电视除了配备4K级别显示面板之外，还要有芯片解码器等配置的全面升级，这样才可以观看不同渠道的4K片源；而一些伪4K则仅仅配备了4K级别面板，内部的芯片解码器并不具备解码4K影片的能力。这样的4K电视如果想正常观看4K片源，还得额外购买外置的芯片解码器。那么怎么区分真伪4K呢？业内人士支招，最简单的方法是自己从网上下载一个4K的片段直接到卖场测试，真4K可以顺利播放，伪4K只能放出部分画面。

　　@小月半一个人奔三张：买4K一是贵 二是没观看的资源。

　　@黑帮大厨：就算你买了“4K”电视，可是没有4K信号的支持，也是徒劳。

　　@喜洋洋De虎太郎：广电信号基本就是标清信号，高清频道才1920×1080，更别说是4K信号了。