“互联网+”背景下 电视与网络视频如何博弈

　　本届上海电视节高峰论坛将聚焦“视频网站破局”以及“互联网+背景下的媒体融合”等网络话题。

　　曾有人打趣，对于当下的年轻人而言，在电视机旁等“黄金档”已成“行为艺术”。这个说法也许夸张，但不可否认，在网络大环境下，电视行业受到的冲击巨大。一方面，分屏时代造成的观看平台转变导致观众大量流失;另一方面，“网生代”对年轻、新锐内容需求开始猛涨。在这两方面的作用下，从创作、制作，到发行播出为一体的网络自制节目成为视频网站的必争之地，经过近4年的酝酿与发展，各大视频网站的拳头节目纷纷出现，节目基本格局也已形成。

　　然而，传统与新兴的平台在数字碎片化时代，远非单纯博弈，打通资源，发展各自的平台优势，已成为共识。

　　“互联网+”背景下，影视产业的发展又出现了哪些不容忽视的新局面?

　　热点一 网络剧总量已和电视黄金档节目容量旗鼓相当

　　一位大型视频网站节目统筹总监透露了一个有趣的现象：每年寒暑假，都市轻喜剧《爱情公寓》的网络点播量便会大幅上升。作为一部拥有鲜明美剧烙印的快节奏电视剧，《爱情公寓》受到年轻人的追捧并不令人惊讶。但这个现象却为视频网站的内容突破亮起一盏“提示灯”，或许，电视结束的地方，正是网络开始的地方，荧屏上符合年青一代审美的国产电视剧是不是不够多?这正为网站开发内容产品指明了方向。

　　带着这样的思路，网络节目开始了多轮发力。其中发展最为迅猛的便是各家视频网站纷纷推出的自制剧，虽然每部网络自制剧内容不尽相同，却都贯穿着同一条线索——对年青一代审美的取悦。网络用语、二次元审美、对美剧日剧痕迹明显的模仿，这些随着网络普及而来的时髦元素，被纷纷嫁接到网络剧中。年轻化的走向造就了不少现象级网络剧，它们点击过亿，远超热门电视剧。

　　去年被业界公认为网络剧“元年”，网络剧产量达到了1000集，比上一年同比增长45%。曾有业内人士估算，不到3年的时间，网络剧的年产量便会超过国产电视剧，但网络剧之后的表现却远远超出人们的预期，数据显示，今年将有600部总共7000集带有“互联网基因”的影视剧问世，这将首次超过目前全国卫视频道黄金档的容量，网络剧逐渐从以“破坏性创新”起家的一股小众力量，成长为几乎与传统电视行业平起平坐的的重要力量。

　　除了数量上的迅猛增长，网络节目制作理念也在不断升级。最初以段子体、山寨剧起家的网络剧，纷纷走起严谨的剧情化路线，一些网络剧更是请来电影团队进行制作，投资成本将不少传统电视剧摔在身后。而比网络剧起步稍晚的网络综艺节目，也走上了“正规化”道路，名人脱口秀、明星真人秀等荧屏热门综艺形式，几乎都能在网络中找到对应，节目嘉宾也从最初名不见经传的网络红人，开始转向一线影视明星。

　　热点二 网络节目正在复制电视曾经犯过的错误

　　对于不少传统电视人而言，网络节目最让他们羡慕的莫过于精准观看数据的获得，以及对反馈数据的快速处理节奏。“节目由谁加盟、主演，演什么、说什么，都由网络大数据说了算，甚至前一集的评价与观看数据也会成为下一集调整的依据，有时节目上线前几小时，制作方还在根据上一期节目的统计数据，进行最后的剪辑与精修。”一位网络节目制作人透露。大到观看时长、观众规模、收视峰谷时间，小到用户的暂停、快进、回看、留言、评论，这些都是网络节目收集的重要数据，直接决定着之后节目的走向。

　　与传统电视收视率只能笼统地给出收视份额相比，网络平台解答了观众看什么、怎么看、看多久，甚至谁在看的问题。这为内容走向提供更准确的刻度与坐标。然而，数据算得出元素却得不来创意，有业内人士甚至开始质疑，“唯点击是瞻”的网络节目，极有可能落入荧屏“唯收视是瞻”的窠臼——模仿跟风、追求重口味等问题将逐渐浮出水面。

　　追求眼球效应，却忽略了串联“吸睛”元素的创意努力，这一现象在网络节目中已经初见端倪。比如一家制作公司根据网络平台上播出的电视剧和电影，“算”出某位一线明星颇受欢迎，于是请其参演网络剧。但同时发现这位演员此前的角色多元，很难形成有效的数据归纳，最终演员只好以客串的形式露脸。虽然明星的出现让这部网络剧的点击量上升很快，但是剧情和人物之间的割裂，却惹来不少争议。而在一档明星脱口秀中，节目请来一位曾在百家讲坛开讲的高人气收藏界名人，但节目为了紧跟网络热点，让主持人放弃了擅长的收藏领域，转而变身“杂家”，侃起了影视明星、社会风俗、诗歌小说等话题，导致节目严重“水土不服”，点击量极低。

　　一些网络节目为了迎合受众，甚至捡起了被电视淘汰的表现手法。侵犯隐私、虐星、秀奇葩在一些网络真人秀中成了最大卖点。在某网络秀中，节目组提前排演了偷盗、陷害、争吵、车祸等劲爆桥段，并通过无处不在的隐蔽摄像头捕捉不知情明星的现场反应。在高度紧张的外压下，不少明星粗口不断，还有的情绪失控当场大哭，而明星的失态正是节目的点击保障，这档节目每期的点击量都维持在千万级别。

　　热点三 媒介变了，就该有基于平台衍生的形式创新

　　网络节目的突破口到底在哪里?某视频网站引进的韩国综艺《非首脑会议》似乎带来了提示。该节目没有任何话题明星，而是请不同国籍性格的普通青年人，进行无脚本漫谈，比拼个人魅力与观点的新锐性，并将嘉宾个人网络账号与节目联动，形成线上线下即时互动。这种注重分享感与参与度的互联网精神的带入，使平台与内容间形成良性互动拓展。

　　业内人士分析，网络节目与传统电视剧的最大区别并不在播出媒介的转变，也不在于更为宽泛的内容表达空间，而是平等、交流、互动、分享等互联网精神的引入。仅靠内容博出位，没有基于平台衍生的形式创新，网络节目永远只能是电视节目的“复刻版”。

　　“从目前的情况看，网络节目并没有跳出传统电视节目的套路，可以拓展的空间还很大。”一位资深媒体人说。从网络中截取热门话题，通过专家解读这些“轻话题”背后的社会、心理学动因，推出网络、短信评价、投票以及连线等多媒体手段，将多屏互动体验运用到节目中都是网络节目可以拓展的形式和手段。学者认为，要打造出可供参考复制的网络综艺新业态，网络综艺不能只靠网络的制度“红利”，靠擦边球和重复电视综艺元素博关注。找到传统媒介难以取代的平台优势，将即时互动分享、大数据应用等互联网基因融入制作，是网络节目瓶颈的一个突破口。