奥克斯三重补贴领袖空调下乡升级热潮

    近日，继奥克斯空调三重补贴的价格特惠促销之后，美的、格力、海尔等纷纷加了入空调补贴阵营，但基本上都是在奥克斯空调“三重补贴”的基础上变化出“二重补贴”与“四重补贴”等“准奥克斯补贴”形式，一向敢吃“头啖汤”的奥克斯在掀起第一波空调的三重价格补贴之后，又独树一帜地掀起了第二波家电下乡网络升级与第三波家电下乡10年免费包修服务等，奥克斯还组织了上千部家电下乡大篷车，重点在三四级市场结合终端配合宣传，有些县城、乡镇出现了满城尽是奥克斯大篷车的热闹场景，奥克斯正成长为家电下乡不断创新的领头羊！国美电器与苏宁电器在家电下乡、以旧换新与能效升级的三重利好下，也开始了大规模的各种补贴行动，整个空调业实行了从单纯价格补贴向家电下乡服务升级的划时代飞跃！

　　近日，在国家以旧换新与能效升级的推动下，奥克斯家电下乡推出空调三重补贴以来产品供不应求，甚至在许多商场出现了排队抢购奥克斯空调的“井喷现象”，奥克斯空调厂门口的提货大卡车也排起了长龙，因而引发国美、苏宁、美的、格力、志高与格兰仕等企业的蜂拥而上，于是乎“二重补贴”、“四重补贴”等概念层出不穷，空调补贴的模仿秀令消费者目不暇接！自2009年5月23日开始，奥克斯于全国范围内启动空调销售狂欢节，凡购买奥克斯家电下乡产品，城镇，乡村居民均可享受国家、厂家、商家三重补贴，补贴最高可达33%，这样强大的价格补贴力度实际上就是空调的成本价，在奥克斯的迅雷不及掩耳的推广传播下，空调巨头们掀起了一波又一波的“补贴风暴”！美的、格力、海尔也在奥克斯之后纷纷在国美与苏宁等多家大卖场，掀起了一股花样翻新的补贴热潮，仍在追求高价暴利的部分空调叹息赚钱难，声称“全是奥克斯补贴惹的祸”，而八成以上的消费者则认为“奥克斯首倡的空调补贴风暴成为全球经济危机的消费亮点！”

　　为了将“清仓换货、一呼百应”的空调升级风暴进行到底，奥克斯还组织了上千部家电下乡大篷车，重点在三四级市场结合终端配合宣传，有些县城、乡镇出现了满城尽是奥克斯大篷车的热闹场景，不少消费者直接在奥克斯大篷车上咨询订货，当天就能送货上门，令农民兄弟大呼“想不到奥克斯送货上门比发快递还快！”为配合国家“家电下乡”政策，奥克斯空调赶在端午节前发布了新一轮的农村市场攻略，为购买“家电下乡”空调的消费者在享受国家13%补贴外，再给予由企业和商家提供的各10%补贴，国美与苏宁对空调补贴的执行力度也很大！这样一来，同样1.5匹下乡空调，奥克斯可比同类产品低750元；奥克斯空调总经理黎昕将此形象地称为“买一台空调，省一头猪”。据国务院发展研究中心家电评价课题组调查：农村到处是发展与扩张的好机会，但农民对价格十分敏感，因此空调价格补贴对农民的吸引力很大，关键是要与其它服务升级配合起来才能落到实处。

　　近日，财政部与商务部联合发布的“家电下乡”空调项目中标结果公示，共有23家企业的490款产品中标，这是自“家电下乡”政策实施以来，首轮面向全国范围内的空调下乡招标，奥克斯在县城和乡镇一级的售后服务网络覆盖率已达到了95%以上，奥克斯将专门针对农村市场启动一轮涵盖价格、产品、促销的三重大型促销，奥克斯中标空调将可以获得3重补贴，即在国家补贴13%的基础上，企业再补贴10%，商家还会最高给予10%补贴。最终，与其他品牌的中标产品相比，一台奥克斯空调最多还可再优惠20%，相当于一台空调87折优惠后，再优惠20%；奥克斯还对所有下乡空调提供长达10年的免费包修服务，所购产品还将享受免费送货上门、安装、设计、清洗等增值服务，奥克斯正积极完善全国性的服务网络，在农村市场为家电企业提供高达数千亿元的机会中，奥克斯或许将是最大的赢家！

　　目前，家电下乡不仅需要价格补贴，更需要发票、信息、定价、送货、安装与维修等各个环节的网络升级与服务升级，为此奥克斯已经于上周五分别向财政部和商务部提交了一份《关于调整“家电下乡”政策补贴方式的建议书；奥克斯呼吁借鉴“节能产品惠民工程”政策的操作细则，将中标产品享受的13%补贴资金，直接补贴给制造商，由厂家直接返给消费者，中间繁琐流程才是家电下乡面临网络升级与服务升级障碍的两个最大挑战。此前在“家电下乡”政策实施过程中，厂商和消费者反映最多的问题就是补贴资金发放到消费者手中，手续复杂、流程长，不少农民因为销售网点少与服务水平差两大原因干脆拒绝参与家电下乡！奥克斯认为直补制造商可让相关家电企业参与市场的推广热情更高，有利于企业主动完善市场网点与提升服务水平，同时也省去了消费者领取补贴资金过程中面临的结算难等一系列老问题！中国经济研究中心认为今后3?5年内，而与彩电、冰箱、洗衣机等同类产品在农村市场近九成的占有率相比，空调因农村市场占有率不足一成而潜力无限，奥克斯开创的空调补贴风暴与服务全线升级正在开创空调下乡的新纪元！