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稳中有升另寻出路 2012小家电行业盘点

2012-12-07 08:58:00来源：中关村在线作者：

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中国小家电产业最红火的年代在2003到2005年，从2009年开始，由于房地产市场的萎靡不振，国内家电市场一度陷入“严冬期”，小家电行业也有一定放缓。2012年，我国小家电产业在面临大环境不利的情况下，成为家电行业的一股新生力量，产业整体呈现稳中有升的势态。

　　中国小家电产业最红火的年代在2003到2005年，从2009年开始，由于房地产市场的萎靡不振，国内家电市场一度陷入“严冬期”，小家电行业也有一定放缓。中国企业小家电大多做代工，高度同质化的时候，价格战就一触即发。中国小家电产业已经进入以品牌制胜的年代。2012年，我国小家电产业在面临大环境不利的情况下，成为家电行业的一股新生力量，产业整体呈现稳中有升的势态。

　　2012年1-10月，小家电行业累计产量中，微波炉、家用吸排油烟机、家用电热水器、电风扇产量分别为5804万台、1620万台、1978万台、12791万台。同比增长分别为14.96%、7.64%、27.53%、-19.56%。

　　有数据显示，2012年，多个小家电产业销售额均有望超百亿规模。其中，电饭煲、电磁炉、净水产业的销售额均将超过100亿元；净水行业在2011年超百亿的基础上，今年有望增长至120亿元；电磁炉产业有望达到104亿元；电饭煲前三季度已经完成了80亿元，全年预计将达到106亿元；电水壶前三季度产业也实现了量、额齐增。

　　生活类小家电在产品质量和稳定性上取得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在营销网络构建上，已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商，并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。

　　2012年是家电行业最重要的一年，因为从明年开始家电下乡补贴政策将正式结束。中国小家电市场风云变幻，产品层出不穷，同时行业中经济形势尚不明朗，为产业的发展平添了诸多不确定因素。在利好政策结束后的一年，小家电行业将以何种趋势发展呢？