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苹果电视遭遇内容难题市场高度分散

2013-08-26 16:03:00来源：万维家电网【转载】作者：

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苹果想要在电视领域有所作为，但它现在似乎遇到了困境，它无法获得有线电视公司的支持，也无法获得所有内容公司的支持。事实上，乔布斯在世的时候早有预知，市场策略是电视创新的关键，高度分散的电视市场让他们很难找到问题的解决方案：

　　以下为文章摘要：

　　最近，有媒体报道苹果在电视领域又有了新的动作。据Quartz报道称，苹果为了能超越有线电视公司，目前正在拉拢像ESPN、HBO和Viacom等内容公司为其电视项目开发应用软件。

　　通过这种方法，苹果就可以成为一家有线电视公司，它可以向用户收取“频道费”。

　　尽管苹果无法覆盖到所有信号频道，但它可能不需要全部的频道。它只需要几个优质频道就可以满足消费者的需求。如果苹果电视产品表现好，其他频道也会纷纷加入。这听来还不错！不过，现在还不清楚消费者到底买不买账。

　　人们仍将支付网费，因为苹果视频流媒体服务可能需要更贵、更快的网络连接。如果你选择苹果电视+互联网连接服务，可能达不到省钱的目的。因此，除非苹果能推出重磅产品，它才能可能跟目前的有线电视和卫星电视PK。

　　苹果似乎已经承认了只拥有几款TV电视应用的不足。据Quartz报道，苹果现在仍想着跟有线电视公司合作。

　　最理想的事情就是，你可以在苹果电视上看有线电视内容，你可以看到非常精彩的苹果版电视。

　　但是，有线电视公司是不会将他们的“接口”和用户拱手相送给苹果的。这是可以理解的，谁会拿他们的用户当赌注，去相信苹果呢？

　　即使苹果能够获得几家有线电视公司的支持，但它也面临着一个高度分散的市场。

　　拿下时代华纳有线电视公司是一回事，但是苹果还需要Comcast, Verizon FiOS和其他公司的支持。

　　为什么这么说呢？电视市场跟智能手机不一样，电视机更换周期为6-8年，是不是意味着苹果电视机在这个周期内就卖不出去呢。

　　言归正传，苹果想要在电视领域有所作为，但它似乎现在遇到了困境。它无法获得有线电视公司的支持，它无法获得所有内容公司的支持。

　　也许，见证奇迹的时刻将很快到来，但自2011年Pier Jaffray首次让苹果电视概念浮出水面后，至今还没有那家媒体报道过——苹果电视机将很快与我们见面。

　　事实上，乔布斯早在2011年就指出了电视市场所遇到的问题：

　　“电视产业创新所面临的问题就是——市场策略。电视产业从本质上讲是一个补贴商业，你需要给所有人一台免费的机顶盒，或者每月收10美元。但是，这样反过来会阻碍创新，因为没有人会愿意购买机顶盒。你可以花几个月时间问问TiVo、Replay TV、Roku,、Vudu、苹果和谷歌，你就知道了。索尼、松下和我们都已经尽力了。因此，你能做的一切就是将机顶盒放到电视系统中。

　　你可以说：我们将会把一个更小盒子放到另一个盒子里，你不会再看到一大堆遥控器、机顶盒和杂乱无章的用户界面。你需要做一个方形的盒子，设计一个不错的用户界面，你的收费方式需要让消费者接受。但是目前为止，还没有能做到这一切，这也是电视产业目前遇到的问题。

　　我们会犹豫，我们是想要一个更好的电视，还是一个更好的手机呢？手机获得成功，因为我们没有将电视推向市场的方法。我们想要更多呢？一个更好的平板还是电视呢？可能是平板，因为还是无法将电视推向市场。如果没有一个可以进入市场的策略，电视产业还是注定失败，你可能会重蹈Tivo的覆辙。

　　听起来有道理吗？这不是技术问题，也不是愿景问题，从根本上讲，这是市场策略问题。

　　目前没有一个全国性的有线电视运营商，都是些分散的运营商。电视跟手机不一样，借助GSM，不管你手机在哪个国家生产，只要支持GSM地方就都可以使用。所有国家执行的标准一样。电视产业是一个分散的市场。我确信，比我们聪明的人将会找到解决问题的方法。但是，当我们说到苹果电视只是一个爱好时，以上就是理由。”