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苏宁涉足保险业目标直指全金融领域

2013-08-30 16:46:00来源：人民网作者：

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8月30日消息，苏宁云商发布公告称，公司拟与关联方苏宁电器集团有限公司共同出资发起设立“苏宁保险销售有限公司”(拟用名以下简称“苏宁保险销售公司”)。国际市场报告期内，公司在香港地区连锁布局进一步完善，新开连锁店2家;持续优化日本市场连锁布局，置换/关闭连锁店1家。

　　8月30日消息，苏宁云商发布公告称，公司拟与关联方苏宁电器集团有限公司共同出资发起设立“苏宁保险销售有限公司”(拟用名以下简称“苏宁保险销售公司”)。

　　据公告显示，苏宁保险销售公司拟定注册资本为人民币12,000万元，其中公司出资人民币9,000万元，占注册资本总额的75%，苏宁电器集团出资人民币3,000万元，占注册资本总额的25%。

　　公告称，此举进一步丰富了公司金融产品，推动公司超电器化运营;保险销售公司还将通过网络与门店结合进行业务推广，推动公司线上线下融合战略的实施。

　　有业内人士分析，苏宁此次进军金融业虽然是本着扩大经营范围，扩大自身体量以及与现有业务进行更好的补充为前提，但选择这个时间点启动，更加直接的原因至少有一部分在于其对现金流的迫切需求，来用于对其现有庞大的发展体系进行支撑。

　　保险开道渗透全金融领域

　　今年3月份，苏宁电器正式更名为“苏宁云商”，目前市值约560亿元。就在近期举办的2013年互联网大会上，苏宁已对外宣布，将加大在金融业务方面的投入。

　　新华保险相关负责人向光明网透露，目前保险业市场相对稳定，但就苏宁此前只是在易购上线电商类的保险产品，在目前阶段并不能将其带入主流保险业领域，开展线下并且结合线上业务全方位铺社渠道才可能在此领域有所突破。

　　该人士表示，目前一些传统保险公司斥资上亿元在开展电商渠道的保险业务，但大多都是在试探，保险与快消品不同，需要有人培训与讲解，专业的销售环节不可避免，因此线上的产品也只是结构最为基本的保险产品，核心产品还都在线下开展，因此线上保险业务更多是一种营销宣传手段。苏宁要想真正进入保险业，还需要从线下市场入手，将线上保险营销作为一种配合。

　　在上周也有消息传出苏宁正在向有关部门申请设立“苏宁银行”。有专业人士分析，保险只是苏宁涉足金融也得开端，实际上苏宁银行，小额信贷、消费金融业务可能会是其首选业务。目前开银行的消息虽然没有得到证实，但苏宁相关负责人也并未否认此消息。

　　截至目前，苏宁的互联网金融业务已经涵盖第三方支付(易付宝)、小额贷款(苏宁小贷)、保险和理财等领域，加之已经“胎动”的苏宁银行，苏宁的金融布局也颇受关注。

　　业绩告急或成进金融业诱因

　　苏宁今日也发布了2013年上半年财报，报告显示，公司实现营业总收入555.33亿元，同比增长17.68%。随着线上线下业务的融合，以及为有效提升销售加大促销推广力度，对毛利率水平带来一定影响，与此同时，公司加强针对人效、坪效的一系列优化措施效应逐步显现，运营费用率得到有效控制。报告期内公司实现营业利润8.39亿元，同比下降61.51%，归属于上市公司股东净利润7.34亿元，同比下降58.17%。

　　在实体店经营中，苏宁关闭置换店面共120家，新开店面28家。有40余家店面进行重新改造升级。

　　公告显示，上半年苏宁大力发展线下二三级市场，门店占比达到59.92%，较年初提高1.08个百分点。推进EXPO超级店、地区旗舰店的开设及改造，报告期实施40余家店面的改造。

　　上半年，公司在大陆地区新进地级市2个，新开连锁店面28家，关闭/置换连锁店面120家。截至2013年6月30日，公司店面已覆盖全国273个地级以上城市，共计拥有连锁店1572家，其中常规店1477家、精品店1家、县镇店83家、乐购仕生活广场店11家，连锁店面积合计达663.49万平方米，其中公司共计拥有自有物业店面40家;自行开发模式自建店1家，合作开发自建店4家，另公司在湖州、北京等地自建店项目均在建设中，并与部分全国性的商业地产开发企业建立战略合作。

　　国际市场报告期内，公司在香港地区连锁布局进一步完善，新开连锁店2家;持续优化日本市场连锁布局，置换/关闭连锁店1家。截至报告期末，公司在香港地区拥有连锁店32家，在日本市场拥有连锁店10家。综上，截止报告期末，公司在中国大陆、香港地区、日本市场共拥有连锁店1614家。

　　而最受争议的电商业务，苏宁也有所好转。报告称，公司电商平台的运营能力持续提升，线上业务继续保持快速增长。报告期内，公司电子商务业务实现商品主营销售收入106.13亿元同比增长101%。另经统计，“红孩子”母婴、化妆品等销售收入(2013年1月1日-2013年3月31日期间)及“红孩子”开放平台业务、商旅、充值、彩票、团购等虚拟产品代售业务规模合计约为18亿元。

　　但综合线上线下业务苏宁云商的净利润下降和营业利润下降依然达到了58.7%和61.51%。有分析人士认为，苏宁的线上线下业务的融合，这其中包括实体店的租金，线上吸引买家的宣传成本，以及线上和线下销售旺季的促销费用都影响了苏宁整体的收益。

　　该人士分析道，在店面建设上，特别是苏宁在国内外都有庞大的店面资源，同时，加上电商的发展，都需要大量现金流。为此，在去年张近东已经通过质押股权来换取资金以缓解发展中对于资金的迫切的需求。此次进军金融业，苏宁最终的目的应该是拓宽经营领域，加大自身的体量。但选择在这个时间点进军金融业，更加直接的原因还在于其庞大的业务在目前的发展阶段更加需要充足的现金流最为支撑。