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新老品牌争相掘金冰箱“新三杰”后生可畏

2013-09-02 14:09:00来源：西安晚报作者：李媛媛

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近年来，国内冰箱市场动作频繁，原材料涨价、技术更新、产品功能转变、企业资本重组等一系列变化给市场造成极大的动荡。对此，家电行业资深观察家刘步尘指出，虽然中怡康发布的2013上半年冰箱市场统计数据显示，冰箱市场品牌集中度趋势明显，海尔、容声、美菱占据近半壁江山。

　　近年来，国内冰箱市场动作频繁，原材料涨价、技术更新、产品功能转变、企业资本重组等一系列变化给市场造成极大的动荡。而与传统品牌牢牢霸踞空调、彩电等品类的主导地位不同，在此情况下，冰箱行业近年来则逐渐呈现出“新老共生”的格局。虽然海尔、容声、美菱、美的等品牌依旧强势，却未能阻止新生代品牌夹缝中成长，奥马、晶弘、帝度等新晋品牌表现尤为抢眼，冰箱市场涌现出“新三杰”。

　　“在彩电市场，TCL、创维、海信、长虹‘四大家族’一统天下，在空调市场，格力、美的、海尔‘三足鼎立’，市场均呈现出较为稳定的结构形态。而冰箱行业不同，作为较早进入城市家庭的家用电器，冰箱在国内已发展了30余年，高端化、多样化已成为现如今冰箱市场的趋势。”西安财经学院副教授罗冰指出，以海尔冰箱为首的实力品牌在不断的技术创新中，已早早建立起行业的主导权、话语权。但是，奥马、晶弘、帝度等新生代品牌仍在传统强势品牌的重压下顽强生长。

　　统计数据显示，2012年中国冰箱销量按企业排序，前5强依次是：海尔、海信科龙、美的、奥马和美菱。稍加留意便不难发现，作为冰箱新生代代表的奥马，已成功跻身行业前五，并已连续4年蝉联“中国冰箱出口冠军”，连续5年蝉联“中国向欧盟出口冰箱最多企业”。与此同时，冰箱行业的另一新星——晶弘，也因牵手格力备受关注。另一新生代品牌帝度则是诞生最晚的冰箱品牌，但是由于其准确的品牌定位，其成长不容小觑。

　　对此，家电行业资深观察家刘步尘指出，虽然中怡康发布的2013上半年冰箱市场统计数据显示，冰箱市场品牌集中度趋势明显，海尔、容声、美菱占据近半壁江山。但单从数据来看，冰箱行业既有格局已经出现裂痕，传统强势品牌市场份额受到来自奥马等新生代品牌强力争夺，冰箱行业“新老争霸”的格局已经初露雏形。而对于行业未来发展走向，业内人士指出，考虑到已有的技术实力、市场增长潜力和用户关注度情况，在未来一段时间内，这一格局将会继续保持。不过，随着节能补贴等刺激政策相继退出，冰箱市场进入空窗期，行业竞争也会进入新的阶段，谁能快速准确满足消费者的差异化需求谁才能赢得新一轮的竞争。

　　未来，谁最有可能成为全球冰箱第一品牌，海尔还是三星？新生代品牌谁最有可能跻身强势品牌之列？奥马能否挤入冰箱行业前五强？一切都需要时间来回答。记者李媛媛