电视盒子承载企业期望 重重困难需克服

2013-09-06 09:47:00来源:中国消费者报 作者:李燕京
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当下,客厅正在成为互联网大战的新战场,客厅中的主角无疑是电视机,于是这场战争便围绕电视机展开。业内不少人都认为,盒子终究是一个过渡性的产品,最终会被智能电视所取代,它的发展是看得见尽头的。

  当下,客厅正在成为互联网大战的新战场,客厅中的主角无疑是电视机,于是这场战争便围绕电视机展开。继PC互联网之争、移动互联网之战之后,家庭互联网争夺战展开了。

  尽管现在看电视的人越来越少,年轻一代正成为“不看电视族”;电视受众老龄化,主流人群在40岁以上。但是,越来越多的重量级企业相信,只要将电视机进行革命性的改造,“不看电视族”也会愉快地坐回客厅沙发,享受电视带来的乐趣,同时还会给企业带来丰厚的回报。从本期开始,我们就对这场发生在客厅里的战争进行逐一解析。

  很多家庭的电视机是不能上网的,要想实现网络互动,要花费成千上万元更换电视,而这对于很多家庭来说是不可能的。于是,电视盒子便适时出现了。有了这个盒子,可以实现很多新的功能。当然,这个小盒子在丰富了电视机内容与功能的同时,也承载着制造企业们的很多期望。

  大家一起做盒子

  盒子,是智能电视机顶盒的俗称,它搭载了智能操作系统,相当于一台简化的电脑主机,接入电视这个显示器之后,电视机就可以实现网页浏览、视频观看、聊天办公、购物游戏等功能。

  智能机顶盒的历史并不久远。2005年-2006年,索尼、微软、任天堂先后推出了新一代电视游戏机,这些游戏机或多或少具备了智能机顶盒的基础功能,因而被认为是智能机顶盒的发端。此后,随着互联网普及程度和网速的提升,互联网视频点播成为互联网市场的重要应用。乐视高级副总裁彭钢指出,这种“互联网+高清大屏幕+沙发”的新组合,给用户体验带来了质的变化。

  消费者的电视体验有了质的变化,也就意味着一个新的大有希望的市场出现了。新的大有希望的市场出现,从来都不会缺少参与者,就在当下,一场关于盒子市场的争夺正在开始。小米、奇艺网、乐视网等跟电视机从来都没有什么交集的企业纷纷投身到盒子的制造中,就连阿里巴巴也推出了自己的盒子投身新战场。“电视不老,但需要加点儿料了。”阿里巴巴CEO陆兆禧说,阿里盒子中将引入电商平台,包括淘宝、天猫和聚划算等,支付平台也会被植入,用户可以通过阿里盒子查看商品、下单、付款,操作甚至比在PC和手机上更便捷,从而吸引大批非网民,比如不会使用电脑上网和智能手机的中老年人。

  据了解,2012年盒子上市量约在200万至300万台之间,相比国内每年4000万台左右的电视销量,这个数字显然太小。如此大的市场,对企业的吸引力可想而知。

  放弃利润抢未来

  现在市场上卖的盒子是真便宜,从300多元到千元价格不等。据了解,一台盒子的利润低的20多元,高的也不超过百元。一个上市不久的新产品将利润压的这么低,看似奇怪其实制造商们有着更深的考虑,放弃现在的利润,占领将来的市场。

  盒子企业似乎仍热衷于低价策略。以苹果公司的盒子产品AppleTV为例,有第三方机构估计,该产品的成本约为237美元,占零售价的80%。而其他苹果产品,成本占零售价的比例在60%-70%。苹果如此定价的原因,被业内认为是扩大市场占有率的策略。

  今年早些时候,乐视与富士康合作的盒子C1S将价格定为“0元”,采用“硬件免费+服务收费”的模式,即“0+290元”。记者在市场上看到,现在市场上的盒子过千元的就算是高档货,大多数产品都在500元左右。

  盒子的价格卖得这么低是有原因的,易观智库分析师认为,互联网公司纷纷推出盒子产品,不可能只为了单纯进入电视行业,而是利用低价策略,用智能电视盒快速覆盖目前非智能电视用户,再利用盒子联动公司其他的主营业务,通过自身核心独有资源加上应用内容,对使用者形成黏性,最终通过智能电视盒或智能电视搭载操作系统与自己的核心业务建立成一个完整、排他的智能电视服务平台,通过在平台中的其他增值服务来获取回报。

  阿里巴巴集团副总裁喻策对于进入盒子市场的说法,更加印证了低价格的关键是抢市场。“将电商功能引入电视屏不仅为电视增加了一个功能,而且引入了一种新的商业模式。到现在为止,互联网电视更多是通过付费视频和广告产生的收益来支撑这个行业的。我们觉得可以引入更多互联网的内容,除了最重要的电商服务,游戏、教育信息等我们也会逐步引入。”喻策表示,在PC互联网上,电商产生的利润占整个PC互联网利润的50%以上,这种优势完全可以复制到电视互联网上,“我相信不久的将来,电视为电商所创造的利益将远超PC互联网。”

  重重困难需克服

  虽然盒子被不少企业看好,但是要想达到理想的状态,还有很多障碍需要跨越,很多困难需要克服。

  原国家广电总局在2011年颁发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》,要求“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”。隶属于广电系的CNTV、百视通、浙江华数、中国国际广播电台、中央人民广播电台、湖南电视台、南方传媒等7家广电播出机构先后获得原广电总局发放的营业牌照。根据要求,牌照方需要先向广电总局申请机顶盒编号,一个编号对应一台机顶盒,在机顶盒厂家与牌照方取得合作关系后,牌照方将编号授予机顶盒厂家,后者因此才能获得销售权。而机顶盒上播放的内容,则全部需要提交牌照方进行一一审核,审核通过后,方可进入电视屏幕。

  因为原广电总局的规定,盒子的发展受到了阻碍,不能百花齐放,制造商们只能纷纷与有牌照的企业合作,盒子的发展被围困在政策藩篱之中。

  业内不少人都认为,盒子终究是一个过渡性的产品,最终会被智能电视所取代,它的发展是看得见尽头的。

  不过也有业内人士认为,在大量不能上网的电视机存在的今天,让消费者去淘汰电视机是不可能的,花几百块钱买台电视机顶盒,把普通电视变成可以联网看视频的智能电视,是当下最具性价比的智能电视解决方案。

  面对众多企业对于盒子的热情,优朋普乐董事长兼CEO邵以丁表示,小米和乐视等公司盲目比拼硬件,甚至搞价格战,根本没有重视用户体验。“这个行业核心的不是盒子或电视这些硬件,而是服务体验,但是这些都没有人讲,大家都盲目地把电视与盒子这些硬件理解为互联网电视,这会给市场和消费者带来盲从。”在邵以丁看来,小米和乐视的盒子目前用户太少,一旦海量起来,他们的技术根本无法支撑,甚至连基本的流畅播放都达不到。

  小小的盒子承载着改变电视机功能、丰富电视播放内容的希望,同时也被一些企业看作是今后发展的最重要出路,但是前路坎坷,盒子的命运还得走着瞧。

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初审编辑:李玉坤

责任编辑:魏现芳

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