618这场狂欢盛宴还在如火如荼的进行，为了俘获受众注意力，各大品牌的营销创意活动也是层出不穷。不过，当你还在研究“八十万蓝V总教头”海尔如何在线上玩的666时，海尔兄弟已经联合海尔天猫，在线下玩的风生水起了。
海尔兄弟是我们童年的记忆，天猫是我们剁手、吃土的生活乐趣，而冰激凌则是我们逛街休闲的必备单品。 6月17日，海尔兄弟联合海尔天猫推出了“一键呼叫冰激凌”活动，为即将到来的618购物狂欢节预热，与主播互动，玩游戏就能获得海尔兄弟冰激凌一个。海尔兄弟、天猫、冰激凌，这其中的每一个点都能戳中粉丝的痛点，冰激凌活动当天，吸引了大量线上线下粉丝的互动参与。
618期间各品牌的营销信息铺天盖地，要在海量的营销信息中脱颖而出，不仅要有个性化内容，还要有新颖、具有吸引力的传播形式。此次，“一键呼叫冰激凌活动”采用了全程直播的形式，线上线下粉丝互动同时进行。数据显示，有近百万粉丝通过一直播观看了实时直播，最高在线人数也超过5万人次。
活动现场，粉丝参与互动形式多种多样，主播问答、与海尔兄弟比赛，现场观众投掷骰子，投掷到标有海尔天猫618的一面，就能免费赢取海尔兄弟冰激凌一个，这样的活动很容易调动起粉丝的参与热情。据了解，在活动现场，陆续有500多人参与到了与海尔兄弟的互动中，现场气氛热烈。
随着80、90后逐渐成为消费主力军，传统的说教式的硬广植入已经逐渐失灵，作为互联网原住民，他们不仅需要良好的产品和服务体验，更注重消费过程的场景互动体验。“一键呼叫冰激凌” 创意营销活动，通过与线上、线下粉丝的参与互动，既削减了硬广植入的乏味枯燥，增强了活动的娱乐性和趣味性，也在潜移默化中对618海尔天猫电商活动互动做了曝光和传播。
社交媒体中，每一个活动的参与者都具有传播属性，参与冰激凌的线上线下互动的粉丝，都是一个信息源，都会成为信息传播的关键节点。同时，社交媒体使得消费者权利增强，消费者已经从被动接受向主动参与转变，在直播过程中采取的游戏互动方式，提升的不仅是粉丝的消费互动体验，还有海尔天猫传递出的用户全流程参与体验的理念。
初审编辑：韩伟
责任编辑：魏现芳
