高端家电消费十年之变

　　由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”13日在京举行，海尔、美的、三星、TCL等50多家国内外知名家电品牌共同见证了红顶奖获奖产品的揭晓和高端家电消费趋势的发布。会上，第10届中国高端家电红顶奖评选结果正式公布，共有24款产品荣获红顶奖大奖和设计奖，另有50款产品获得红顶奖提名，获奖的高端家电精品处处体现着智能科技带来的便利和设计美感。

　　自2009年红顶奖诞生以来，中国家电产业发展成果丰硕，不仅市场规模翻了一番还多，而且产品品质全面提升、产业结构不断优化，中高端产品的供给和消费也不断增加，高端家电消费渐入佳境。

　　“高端家电市场份额的提升只是品质生活消费趋势在家电领域的表现之一，过去的十年间，高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示，红顶奖组委会每年都会发布高端家电产品消费者调查报告，红顶奖不断发展的十年也是高端家电市场不断变化的十年。

　　中怡康线下零售监测数据显示，从2016年1-9月到2018年1-9月，6841元以上冰箱零售量市场份额从8.3%提升至13.7%；4563元以上洗衣机市场份额从10.0%提升至17.2%；3800元以上热水器市场份额从10.1%提升至17.3%；4867元以上吸油烟机市场份额从12.4%提升至19.2%；7090元以上电烤箱市场份额从3.6%提升至7.0%。

　　十年前，消费者购买高端家电的主要动机，依据重要性排序依次为更新换代需求、新居装修、结婚用途；红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》（以下简称《调查》）显示，消费者购买高端家电的主要原因是提升生活品质、更新换代需求、新居装修、追求身份认同、结婚用途，其中有69%的消费者是为了提升生活品质。

　　十年前，消费者心目中高端家电应该具备的属性TOP5，依次为节能环保、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、个性化设计；《调查》显示，目前消费者心目中高端家电属性TOP5，依次为产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、节能环保。除以上变化外，智能化因素在消费者心目中的影响力也在逐年提升。

　　十年前，消费者购买高端家电的渠道，依据重要性排序依次为家电连锁大卖场、品牌专卖店、大型百货商场、网上购买；《调查》显示，目前高端家电购买渠道依次为家电连锁大卖场、网上购买、品牌专卖店、大型百货商场。其中，选择网上购买高端家电的群体比例已由当时的5.7%蹿升至目前的28%。

　　十年来，中国家电产业不断转型升级，高端产品供给能力明显改善，科技创新能力显著增强，智能制造水平大力提升，营销模式深度变革，国际化深入推进，正在进入“由大变强”的发展新阶段。

　　同时，也看到，近来宏观经济形势稳中有变，面临着转型升级的攻坚战，海外市场贸易摩擦加剧，各品类家电产品受到不同程度的影响。

　　不过，面对行业“严寒”，市场并非铁板一块，高端好物并不缺乏市场需求。《调查》显示，关于购买高端家电的意向，有82%的受访消费者倾向于选择10001元-25000元的高端电视；77%的消费者倾向于选择12001元-20000元的高端冰箱；75%的消费者倾向于选择7000元-10000元的高端洗衣机；80%的消费者倾向于选择6000元-10000元的高端洗碗机；76%的消费者倾向于选择6000元-10000元的高端蒸/烤箱。

　　“中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，经济增长的驱动力正在发生变化，越来越多地来自于创新和技术进步。”国务院参事室特约研究员姚景源表示，高质量发展的目的是为了改善民生，只要围绕人们日益增长的美好生活需要去努力提高人们的生活品质，实现更高层次的改革开放，中国经济就能走到一个更新的阶段。

　　红顶奖是由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会发起并主办的年度高端家电评选活动，该活动不仅意在凸现家电品牌高端地位，更是为了引导了高端家电的消费潮流。十年来，红顶奖消费者关注度不断提升，参评的品牌数量与产品数量也不断刷新历史纪录。

　　过去十年，红顶奖评价体系不断优化完善，已形成企业申报-消费者投票-消费者调查-媒体评审-专家评审-综合评定的完整评选流程，以及融技术先进性、外观设计、节能环保、市场影响力、用户体验五大维度的评选标准。十年来，红顶奖已经成为品质生活领域的引领性IP和高端家电领域的重要荣誉，其所倡导的品质生活理念和价值已在社会相关领域获得了广泛的认同和较高的评价。