继双十一大促后，12月21日，海尔再次联合京东推出超级品牌日。此次营销活动以“集智享SHOW”为主题，为年轻人带来了智能家电福利盛宴、智慧生活场景搭建体验和舒适生活理念与交互玩法的更迭。
在海尔智慧生活的定义下，“集智”藏在人们生活场景的点滴细节之中，清晨的新鲜早餐，午后的凉爽冰饮，惬意的微风小憩等，都是集智理念的体现。因此，12月14日，海尔发布了一组主题海报，搭建出舒适居室、安净卫浴、新鲜厨房和美味餐桌四大生活场景。生活化十足的主题文案结合产品功能点，精炼简明地点出了 “集智生活”的舒适状态。
而针对年轻人对于“集智”理解的好奇心，海尔推出了趣味性十足的测试类H5——《SHOW出你的动物型人格》。与星座的普遍适应性和占卜的随机性不同，海尔抛出了“动物居家人格”的概念，7道测试题以日常生活的每个小选择，顺应个人取向，导出6种精准适配的测试结果。精炼的人格描述直击年轻人的痛点，而每种人格下对“集智生活”的态度也是相得益彰。
对“集智”做出场景化的定义后，海尔再次基于年轻人对节奏欢快、趣味性强的短视频的社交喜好，推出了“集智享SHOW”大电影——《集智狂欢城》。视频应用了超高速的镜头运转和绚丽的场景切换，呈现出跌宕起伏、色彩纷呈的视觉效果。而精美细致的画面、活泼可爱的风格、技巧丰富的视角切换，与节奏明快、狂欢享SHOW的浓厚氛围结合，使这部电影在年轻人之中取得了视听双绝的引爆效果。
继场景化感知体验之后，12月19日，海尔又在上海静安大悦城点亮了SKY RING摩天轮，直白干脆地“官宣”海尔京东12月21日超级品牌日信息。地标性建筑的亮眼和大面积覆盖，使活动信息简单迅疾地植入到观众的脑海里。现场还吸引了众多年轻人拍照留念，还有的人拍摄了创意十足的短视频，通过社交平台将“集智享SHOW”的理念更大范围地传播了出去。
海尔京东经营体总经理张庆锋表示，此次海尔与京东超级品牌日，海尔精准洞察年轻用户的家电需求、社交习惯和生活理念，打出“集智享SHOW”的生活概念。除了智能家电带来的使用便捷，海尔搭建的更是一种集智的生活场景、舒适的生活体验、享SHOW的生活理念。此举不仅为年轻人提供了“集智享SHOW”生活的正确姿态，更通过这一系列的公关交互事件，实现了海尔京东超级品牌日声量、流量和销量的共赢。
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责任编辑：魏现芳
