家电网购“银发族”增多 占比提升至6%

　　家电消费网3月3日讯 　 昨天，工信部赛迪研究院联合中国电子报发布的《2018年家电网购报告》显示，在2018年的家电网购市场，消费的中坚力量是80后，活跃度最高的是90后，最给人惊喜的却是60后——中国家电网购市场55岁以上“银发族”比例从2017年的3%提升至6%。

　　00后尚未在纯家电市场“大显身手”，但是他们已经在手机、数码等领域小试拳脚。所以，“九千岁”和“银发族”是网购市场不容忽视的两端，尤其是前者，是足以导致家电网购市场变化的一个族群。相比价格，“九千岁”更注重张扬个性和体验，拥有不一样的消费观。

　　此外，家电市场的网购用户忠诚度越来越高，50%以上用户是有3次以上网购家电产品、同一网站多次网购的忠诚型用户。而在忠诚型用户中，高级白领和小白领居多。这从另一角度也可以解读为随着购买力的提升、消费升级理念的深入人心，网购家电就像网购日用品一样，正成为日常行为。企鹅智库的用户抽样调查显示，40-49岁的中年网民一半以上有过网购家电的经历。

　　同时，数据显示，随着用户网购行为的日常化、商家网络促销的常态化，用户对促销活动的敏感度有所降低，网购家电行为爆发的集中度降低，曲线更为平缓。

　　男性是网购家电产品的主力用户，男女比例已连续两年稳定在3∶2。