提到家电，国内一些品牌诸如海尔、美的、格力都是家喻户晓的品牌。然而在过去，由于缺乏核心技术实力，中国制造一度被扣上"低端"、"大而不强"的帽子。由于产品品质不高，很多消费者都对标有"Made in China"标志的产品嗤之以鼻，在选购家电时往往认准欧美、日本等洋品牌，认为外国生产的东西才是好产品。
如今，随着综合国力的提升，中国品牌在技术领域不断沉淀，借着改革开放和"一带一路"倡议带来新机遇"走出去"，受到全球人民的欢迎。在社交网络上，时常有网友在海外出差、旅游时晒出与当地的中国家电的合影。例如，海尔、美的、格力等空调品牌就凭借质量佳、耐用等特点，深受老外青睐。欧睿国际数据显示，中国自主品牌空调海外销量TOP3分别为：海尔、美的、格力。
在上世纪90年代，中国空调出口通常选择"贴牌代工"的形式来赚取外汇。然而，走捷径往往是一把双刃剑，虽然在海外市场拼杀数十年，但"国门之外无名牌"一直是悬在中国空调头顶上的一把利剑，中国空调吃了"迈错步子"的亏。
现在，越来越多的中国空调开始认识到品牌的重要性，加大自主品牌出口力度，谋求一条长期、可持续的全球化发展道路。欧睿国际数据显示，出口空调中自主品牌占比从2013年的27%左右显著提高到2018年的32%以上，历史五年复合年均增速达7.3%，显著高于整体空调出口。
具体来看，国内各主要空调品牌在全球化建设方面，可以说是各有千秋。
首先，海尔空调的全球化是一个长期坚持的过程，在行业内也是最领先的。海尔空调于1985年成立，早在上世纪90年代，海尔空调就确定了以自主品牌出口创牌的基调。这一理念在当时，甚至之后的20余年间，都是极为先进的。要知道，出口创牌是一条漫长而艰辛的道路，需要在基础设施建厂、相应的渠道和服务配套支持方面投入巨大的精力和资金。好在20多年过去，当初海尔的放手一搏和坚持，如今收获了全球用户的认可。从海尔对外公布的数据显示，海尔在欧洲是中国空调第一品牌，在巴基斯坦已经连续13年居当地空调市场第一。
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责任编辑：魏现芳
