双十一复盘，以价换量的低价促销是今年彩电双十一的主旋律。奥维云网(AVC)估算2019年双11彩电线上市场(促销期11.01-11.11)零售均价为2095元，同比下降15%;零售量规模为358万台，同比增长18.9%;零售额规模为75亿元，同比增长1.1%。重点尺寸价格再探低谷，大尺寸价格下降最为明显。

　　时间上，双十一作为重要的促销节点，促销周期大大拉长，早在十月中下旬，京东、苏宁、天猫等各大电商平台就已经陆续开展相应的促销活动。
　　在彩电细分品类下仍有较多看点。京东数据显示，从11月1日0点至11日24点，京东家电专卖店全面屏电视成交额同比增长200%。65英寸电视超越55英寸成为最受消费者青睐的尺寸，70英寸及以上的巨幕电视成交额同比增长超过300%。在消费需求全面升级和新显示技术对画质大幅提升的双重作用下，大尺寸、超高清深受消费者青睐。
　　“新物种”智慧屏电视环比上月同期成交额超300%。单价10000元以上的中高端电视成交额同比增长了200%。随着消费者对家电的高科技和品质要求越来越高，家电行业的消费升级趋势愈发明显，高端化、智能化将是未来彩电发展的重头戏。
　　为摆脱行业价格战泥淖，创维在今年下半年推出了一系列智能新品，如更富沉浸感的剧幕电视、以游戏为卖点的创维S81 OELD电视等。创维RGB执行副总裁李坚指出，企业不断推新产品是为了整合新技术，产生新价值，来满足消费者升级需求。目前彩电行业处境艰难既有外部市场原因，更多是内部原因。未来电视毋庸置疑仍然是家庭显示核心设备，且与其他智能设备的融合性会越来越强。
　　TCL在今年正式提出了超大屏矩阵概念，并推出涵盖4K和8K清晰度、75-100吋超大屏电视产品矩阵，积极推动超大屏电视普及。TCL电子副总裁TV事业部总经理张少勇表示：电视是一个特殊的品类，行业没有寡头竞争格局。业界对于电视的探索有很多，但是总体来说智慧电视进化方向只有四个：更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的连接。
　　对于当前处于寒冬期的各大彩电企业来说，不仅要追求量上的增长，还应注重额与质的提升，以创新、优质的产品驱动彩电行业技术升级、产品升级和消费升级