备受关注的第二批网络视频牌照近日发出。根据有关网站确认,酷6、六间房和悠视网等分别成为获批的视频分享和P2P视频直播网站。更多市场主流的视频网站获得牌照,让整个视频行业感到振奋。
但也有坏消息,视频分享网站三强之一的我乐网自6月3日起关闭,直至记者发稿时都未能恢复开放。网站给出的理由是数据维护和系统升级,但这样的理由显然不能让外界信服,牌照申请未获通过以及内容涉嫌违规等未经证实的消息开始流传开来。
主流民营网站开始获牌
4月,激动网、优度、光线传媒、普乐欢频等四家公司第一批拿到《信息网络传播视听节目许可证》,成为首批获得视频牌照的民营视频公司。
随着第二批牌照的下发,更多民营网站开始获得这块视频行业的“通行牌”。根据相关网站的确认,视频分享网站酷6网、六间房已经获批,而优视网则成为首批获得牌照的P2P视频直播网站。
与第一批获批网站相比,这一轮拿到牌照的网站显然在行业中更加主流。根据中国互联网协会互联网数据中心发布的“视频分享服务商品牌喜好度”报告,酷6和6间房分列第三和第五位。在市场调查公司2008年1月份出炉的《中国网络视频企业竞争力评估报告》中,酷6和六间房也分列第四和第五位。六间房CEO刘岩表示,六间房从有关部门开始着手实施视频网站的规范化管理时,就开始准备相关资料并提出申请,这次顺利获批是因为前期准备充分。
视频网站三强陷入苦等
与酷6、六间房相比,作为视频分享网站三强的优酷、土豆和我乐网则没有那样的好运气了。截至目前的消息显示,三家网站目前均未能获得视频牌照。优酷、土豆方面均向记者表示,公司拿到牌照应该没有问题,不过目前仍然在等待广电总局具体的颁发时间。
我乐网方面的情况则没有这么乐观。从6月3日晚至记者发稿时,我乐一直处于关停状态。公司在网页公告中给出的理由是“正在对所有视频数据进行维护,并对系统进行大规模升级”,“由于数据量庞大,需要一定时间”。不过,因为维护而长期关闭网站,这样的理由显然不能让人信服。
由于我乐网的域名注册商在国外,有业内人士曾怀疑关闭原因是域名被劫持或者到期,不过这些因素已经被排除。业内人士普遍认为,网站被长期关闭最大的可能还是牌照或者内容违规方面的原因。
我乐网总裁兼CFO张福兴此前接受采访时曾表示,我乐网正在积极申请视频牌照,顺利的话应该在第二批获批名单之中。不过最终结果显然并不如我乐网之意。
目前,视频分享网站三强都面临着不小的盈利压力。优酷网古永锵此前表示,优酷希望2009年广告收入达到上亿规模。土豆在获得最新的5700万美元融资之后,市场也传出资方要求其2009年实现盈利的传闻。而张福兴在接受采访时也表示,我乐网正在加速寻找有效的盈利模式,希望在2009年看到盈利预期。牌照迟迟不能到手,网站不时因不明原因关闭,这些因素显然会影响广告主对主要视频网站的看法,并最终影响到行业的盈利之路。
凤凰新媒体首席运营官李亚:
网络视频行业规模将与搜索相当
网络视频行业又有一支新军杀入,与现有的主要视频分享网站极力强调自己的流量和资本背景不同,这支新军从一开始就引人关注,是因为它的背后站着内容巨人———凤凰卫视。近日,凤凰新媒体在深圳举办业务演示会,力推其最新的视频业务。
凤凰新媒体首席运营官李亚向记者表示,网络视频行业结合了网络的精确统计和视频的感染力、冲击力,加上今年的奥运会将促生一些特殊营销案例,预计今年视频行业将会迎来一个引爆点。而长远来看,网络视频行业的收入规模应该跟搜索相当。
视频市场规模会与搜索相当
今年以来,网络视频行业一直是互联网最受关注的领域之一,广电总局视频新规的发布和土豆网5700万美元的巨额融资让人们同时看到了这个行业的风险和机遇。
李亚向记者表示,去年中国整个广告市场规模在2000亿左右,其中互联网广告总量约为110亿元,占比5.5%,而电视广告总量则在600亿元以上,占比30%,可见电视广告依然是最大的广告形式。而网络视频广告集成了互联网广告和电视广告的优势,随着年轻受众大规模向网络平台迁移,整个视频广告发展具有很大的潜力,转折点会很快到来。
事实上,由于消耗大量的带宽,视频网站的经营成本高昂。虽然用户规模发展迅速,但整个网络视频行业还没有迎来盈利,主要网站的收入规模也仅在千万级别。优酷网CEO古永锵此前认为,预计要到2009年领先视频网站的收入才能过亿,并由此进入到一个增长的快车道。而李亚则向记者表示,视频广告的发展今年就将出现拐点,长远看来,整个视频广告市场的规模应该跟搜索广告规模相当。
融资已经进入实质性阶段
与优酷、土豆、PPS等视频网站依靠风投正在起步不同,凤凰新媒体目前是凤凰卫视旗下的全资子公司,李亚坦言,这一情况让凤凰新媒体不可能不计成本地进行投入。他表示,为了控制成本,凤凰新媒体一直采取与同行合作的方式,比如视频分享业务方面与六间房合作,P2P下载方面与PPS合作,公司甚至在刻意控制视频的播放量。据悉,目前凤凰网的日视频播放量达到1000万次规模,与优酷等宣传的上亿播放量存有差距。
不过,背靠凤凰卫视这一平台,凤凰新媒体无疑在内容和品牌定位上占得了先机。李亚认为,现有的主要视频分享网站都面临着同质化的问题,而依托凤凰卫视,凤凰新媒体的受众主要集中在白领和高知识人群,天然地定位于中高端。
据了解,为了进一步推动新媒体业务的发展,凤凰新媒体的融资工作已经展开。李亚表示,到二季度末应该会有相关消息发布。而对于外界盛传的凤凰新媒体分拆上市一事,李亚也表示,“存在这种可能”。
