施密特为谷歌的“不作恶”文化辩解

　　北京时间6月12日消息，据国外媒体报道，谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)周三在接受采访时表示，公司的座右铭“不作恶”常被外界误解。

　　在参加由雪城大学(Syracuse University)纽豪斯学院举办的传媒专业人士会议时，施密特表示，“不作恶”是为了激发公司内部对企业道德准则的讨论，而非绝对的道德标准，“我们并没有一个‘罪恶标杆’，用于判断恶与善。”

　　广告策略

　　施密特还谈到，谷歌对利用网络视频盈利抱有足够的耐心，同时也看到，手机广告正在发展成为最有利可图的广告模式。施密特表示，谷歌将在明年推出新的广告形式，将旗下广受欢迎的视频网站YouTube打造成“赚钱机器”。

　　在谈及上述新广告模式的盈利前景时，施密特显得较为谨慎。尽管YouTube的视频流量消耗了谷歌大部分输出带宽，但施密特表示，YouTube极有可能引发“一个全新产业的诞生。”

　　“我们不知道YouTube可以带来多丰厚的收入，”施密特说：“但很明显，我们可以从YouTube赚钱。”施密特的乐观基于两个关键因素，“我们知道人们正在观看YouTube视频”，而且“我们有足够多的时间去等待(盈利)。”

　　在谈及新兴的手机Web广告模式时，施密特称，绝大多数谷歌搜索都来自苹果iPhone手机。由于可以按照手机用户所在位置精准投放广告，“手机广告最终将成为收费最贵的广告模式。”

　　公司罪恶之辩

　　施密特还透露，自己7年前加盟谷歌出任CEO时，曾以为“不作恶”只是谷歌创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)讲给自己的一个“笑话”。

　　施密特回忆道，有一天，他在办公室里参加一项新广告产品的战略讨论，一位工程师中途插话说：“那是在作恶。”“这句话就像在屋子里扔下了一颗炸弹，大家将工作放在一边，开始讨论道德和伦理问题，那个产品也最终被取消了。”施密特说。

　　“所以说，‘不作恶’是一种文化规则，一种强制大家讨论的方式，尤其是在一些发展并不明朗的领域。”

　　施密特重申，谷歌的首要目标不是通过销售广告赚钱，不论广告形式是横幅、搜索、视频、电视还是手机广告，“谷歌的目标不是把一切都变成赚钱的工具，而是改变这个世界……我们的出发点不是赚钱，而是我们存在怎样的问题。”

　　谷歌成立了非赢利组织Google.org，发展可再生能源、预防疾病和促进政府提高管理透明度。

　　竞争理论

　　施密特还驳斥了“谷歌统治互联网”的说法，他指出，尽管在搜索广告市场，谷歌击败雅虎占据主导地位，但雅虎在显示广告市场独占鳌头，是企业进行品牌推广的优选。此外，显示广告的市场规模大于搜索广告。
 
　　对于与雅虎广告合作谈判是否降温的问题，施密特则拒加置评。

　　他以IBM为例提出，在成熟的市场中，大企业之间既能竞争也可以互相合作：尽管数十年里，反垄断法的“阴云”未散，但IBM制定了成为零部件供应商的战略，促成了大量高科技企业的发展壮大。

　　施密特将这种公开竞争的风格与微软的赢家通吃策略进行了对比，“这种一统市场的微软模式并不适合一个成熟的产业结构。”施密特表示：“成熟的产业结构是指：人们以公平、合理、公开的方式共同生产‘所有零件’。”

　　他最后强调：“你们应该坚信，在成熟的产业中，既有竞争也有协作。”