线上线下齐互动 奥克斯好声音营销战略再升级

　　随着新媒体的迅猛发展，产品营销手段也日新月异。经过20年的发展历练，奥克斯空调的营销模式也从传统的营销手段，向多元化发展。尤其是近年来的娱乐营销模式长袖善舞，创造出惊人的效应，引起了业界的广泛关注和讨论。

　　敏锐：快人一步牵手《中国好声音》

　　浙江卫视的《中国好声音》从播出以来，即以“黑马”的姿态稳步爬升，尤其是在“加强版限娱令”下，今年夏季只有“好声音”一档歌唱节目。浙江卫视信心十足地表示，“第三季的平均收视率肯定将超过5.0。”而同时，限唱令也保证了学员不分流，其他节目对好声音的干扰将远小于前两季。

　　品牌玩娱乐营销需要的不仅仅是娱乐精神，更考验一个品牌运作团队对娱乐元素和娱乐节目的敏锐判断。在2013年年末《中国好声音》的招标会上，奥克斯空调作为首个参与竞标的空调品牌，经过近百余轮激烈举牌、竞标，最终成功中标，为2014年空调营销战做足准备。在业内人士看来，在空调新冷年开启前，奥克斯成功搭载“中国好声音”，借势娱乐营销，无疑将在盛夏的营销PK战中占得先机。

　　融合：相得益彰，品牌联动

　　纵观好声音舞台，每一期节目都衍生出极强的内容与话题，正是好声音一贯的高水准，高品质与奥克斯空调的个性和品相保持了一致性。正因对 “品质”的执着与坚守，奥克斯产品始终为中国消费者带来最佳的产品体验。一个是以品质立命的家电领导品牌，一个是以实力著称的电视娱乐品牌，奥克斯与《中国好声音》的强强联手无疑具有天然的优势。奥克斯空调瞄准《中国好声音》第三季并迅速出击，正是基于对品牌和娱乐元素深层契合的敏锐察觉和品牌的快速反应能力。

　　在今年4月的奥克斯空调20周年庆典上，《中国好声音》第一季与第二季中最具人气的两名歌手姚贝娜和张赫宣到场并倾情献唱，浙江卫视一姐伊一更是担纲起现场主持人。这一幕中国好声音的“预演”，不禁让众多网友对奥克斯空调助阵《中国好声音第三季》充满了猜测与期待，在这个全民娱乐的时代，中国好声音就像一个充满动能的引擎，助推品牌影响力快速拉升。中国好声音与奥克斯无疑将共同打造出一场精彩的“中国好营销”，奥克斯也将借此实现对“中国好空调”这一品牌标签的占位，巩固其在空调行业的领军地位。

　　多元：娱乐营销的“长尾效应”

　　娱乐营销是手段，而真正能将娱乐营销做好的企业却不见得很多。在娱乐营销日渐成熟当下，如果只是简单地大量投放广告，只怕已不能打动口味善变的消费者，更浪费了资源。面对《中国好声音》第三季这样一档好节目，奥克斯空调认为“接地气”才是“娱乐至上”的真谛。

　　随着《中国好声音》第三季的临近，奥克斯空调展开一系列丰富多彩、生动灵活的营销行动。从提炼《中国好声音》的价值核心，到融入奥克斯空调传递健康、正能量的品牌价值，再到推出15场好声音大乐透猜想，奥克斯空调将品牌精神和节目内容进行了有机结合。

　　而在传播方面，奥克斯更是发挥出领袖品牌的实力。在官方微信上，其结合了《中国好声音》的特征，打造了15场大乐透竞猜活动，与《中国好声音》第三季同步，从开播起每周一场，加强与粉丝的日常沟通，并在终端店面进行引流，把中国好空调与中国好声音关联，大大提升了与消费者的情感联络。与此同时，奥克斯在微博方面也定期与粉丝沟通节目内容，并对内容进行精力报道，通过好玩且有想法的内容增强与粉丝的黏性。

　　奥克斯还在终端卖场启动了一系列 “看中国好声音，用中国好空调”的线下活动，在为观众带来欢乐的同时，也提供了更多愉悦的消费体验。注重参与感，强调线上线下联动，奥克斯空调的娱乐营销在口碑和销量上实现双丰收。

　　2014年，尝到娱乐营销甜头的奥克斯空调，有将娱乐营销进行到底的趋势。有市场专家分析，中国的娱乐层出不穷，但能成功地挖掘娱乐节目的内涵，并实现品牌价值融合的案例却不多。奥克斯空调与《中国好声音》第三季的倾情合作，可谓开创了家电行业娱乐营销的经典范例，也为奥克斯空调在新冷年开盘之际注入了一针催心剂。