国美联手高通布局4G手机

　　昨天，国美携手美国移动芯片厂商高通宣布，双方将联合三大运营商及手机厂商定制包销4G智能手机，国美和高通将在渠道、消费数据及技术资源等方面展开合作。

　　目前4G牌照即将发放的产业推动和宽带战略部署政策的实施，正促使着4G通讯业务快速发展。据IDC最新发布的《中国手机市场季度跟踪报告》显示，预计2014年中国智能手机出货量会超过4.5亿部，其中支持4G功能的智能手机为1.2亿部。国美总裁王俊洲表示，国美将通过联合运营商、芯片供应商、设备制造商、手机厂商内容提供商等全产业链各环节企业，共同研究消费者需求，为消费者定制满足智能移动生活需求的解决方案。

　　自进入3G时代后，我国移动通信产业发生了巨大变化，主要呈现出品牌集中、产品集中、渠道集中三大趋势。主流品牌的高端智能产品领跑市场，用户体验模式不断革新，体验式消费成为当下的主流模式。国美表示，已经做好充分准备措施，应对4G时代新的消费需求：

　　首先，门店布局结构的调整。展示三大运营商终端形象，在店内设立运营商的服务终端，提供业务受理，为消费者提供更加便捷的服务。注重一线品牌形象建设，以苹果、三星为例，国美通过在店内设置体验区，与品牌自建的规格一样，提供真机体验、应用演示等，为消费者提供专业的解决方案。门店还提供免费WIFI服务，让消费者畅游网络。

　　其次，产品结构的调整。相比线上电子商务销售渠道手机品类的单一，国美显然更加了解消费者的需求，产品种类也更加齐全，涵盖了全价格段、全规格段的手机产品。4G时代到来后，运营商定制产品市场份额会继续增加，为此，国美将进一步加大运营商定制产品的品类，增加产品的丰富性，从原有的高端产品向中低端产品覆盖，覆盖全价位段，尤其注重运营商千元定制机。

　　此外，积极打造家庭智能体验厅。目前，国美已经与运营商建设了50家4G体验厅，预计2014年增加到300家以上。国美联合运营商将4G体验区打造成为家庭智能体验中心，初期以智能影音产品为起点，在移动通信套餐上，整合智能电视、CP/SP的数字电视内容及固网业务,提供“家庭智能影音一站式解决方案”，未来会推出智能家居产品，使家电优势和无线业务有效结合。

　　最后，单型号包销。发挥国美单品营销优势，继续与运营商、厂商加强产品合作，实现单型号包销突破50万台，单运营商年用户发展突破100万户，全线拉低4G产品价格，实惠消费者。