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张近东：苏宁在众声喧哗中清醒前行

2014-07-25 15:50:00来源：大众网作者：

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“苏宁，在众声喧哗中清醒前行”——专访苏宁云商董事长张近东

      2014年：
      驶出弯道，奔向直道
      随着2013年三季报、2013年年报，以及2014年一季报的相继公布，互联网上“唱空”言论开始出现。
      “是当下一些数字的好看重要，还是保证投资者长久利益更关键，这个出发点的不同决定了你用怎样的眼光去看财报。”张近东说，有些人只盯着短期数字看，但转型不是喊口号，苏宁不是突然注册的一个新企业，转型需要时间，时间也是成本。
      “我们知道，现在不投入，就要被淘汰。所以苏宁牺牲了暂时的利益，把钱投入下去，着眼长远布局与发展。当然，在这个过程中，也遇到了市场大环境的低迷。”
       谈话至此，张近东提高了声音：“2014年是我们的战略执行年与成效凸显年。去年我们进行的一系列布局，就像一辆新车在弯道上的磨合。现在我们已经驶出弯道，奔向直道。”

      中金公司钱炳的分析似乎佐证了张近东的判断，这位被评为“新财富”批发和零售行业最佳分析师的专业人士说：“苏宁从 SAP切换至 LES系统，影响延续至今年 2月;春节后组织框架调整，营销和线上线下区域执行仍在磨合。从四月中下旬开始，公司经营已开始逐步企稳，销售趋势回升。”
       中金公司认为，相对其他电商公司，苏宁O2O双线和对供应商品牌的合作和理解是优势。公司已预告二季度将回升明显，带来新机会。
       电商环境：
       像空气一样需要净化
       早有电商行业人士指出，电商零售业的氛围在趋向投机值得警惕。在电商行业缺乏更严格法律约束的情形下，一些电商平台销售的假冒伪劣产品没能受到惩罚，健康的价格体系遭到严重破坏。为了“引流”，有的电商平台常有“出格”举动。
       张近东同样不认同一些电商 “不择手段”的引流行为。“国家工商总局关于电商销售商品七日无理由退换货的规定，应该是国家规范电商市场的第一颗信号弹。”张近东说。
       张近东表示，基于互联网的竞争环境，苏宁在未来一阶段里也将采取比较积极的价格策略，给消费者提供更具性价比、普惠的产品与服务，但苏宁的盈利模式不会带来信息的不透明、不对称。
      “苏宁不会为引流而引流。我们有我们的底线，我们要做的是百年苏宁。”他说。
       苏宁，在众声喧哗中清醒前行
      “进入新十年，步入第三次创业，我们提出 ‘科技转型、智慧服务’理念，苏宁现在就是一家互联网零售企业。”张近东说，“苏宁这几年坚持‘O2O’的发展，坚持转型，而苏宁的转型不仅代表零售行业，更代表中国各个行业的转型，我一直强调互联网就是工具与平台，他就像空气和水一样，苏宁要去拥抱互联网并且融入互联网，但我们不能忘记自己的核心实力。”
       张近东说，“这几年，因为是公众公司，苏宁的转型一直在镁光灯下进行，任何一个动作都会遭到指点，我们一直是举着哑铃在行走。”张近东表示，苏宁这样的转型力度和规模，即便在国企，甚至央企也不多见。
      “苏宁，将在众声喧哗中清醒前行。”张近东说，“苏宁转型应该能够成为中国所有传统企业、实体企业拥抱互联网的典范与标杆，对此，我和我的团队充满信心。”