微信再次显示了它在社交上的力量。
7月，一款名为《围住神经猫》的游戏在一周内火遍了大江南北，官方公布的数据显示，这款游戏上线当天PV值达到86.5万，IP破23.4万。24小时后，PV窜升至1024万，IP高达241万。
而日前，苏宁易购推出的“擦一擦，免费拿手机”的互动轻应用则在相同时间内交出了更为出色的成绩单：依靠朋友圈病毒式分享，苏宁通讯“擦一擦”轻应用在48小时内UV达到900万，96小时内PV已经接近1亿。根据目前的扩散轨迹来看，“擦一擦”的最终传播效果很有可能超过“神经猫”。
据记者体验，在产品设计上，“擦一擦”的逻辑其实并不复杂，用户通过类似抽奖的方式进行参与，应用中共有六个图片选项，随机在四个图片框中显示，图片框中出现两张相同图片即可获得苏宁易购的现金券；出现三张相同图片的可抽奖获得手机免费试用；四张图片相同则可免费获得图片显示的手机。随机抽奖以外，应用还支持邀请好友一同擦图片框，从而触发用户分享应用的动机。
根据苏宁易购官方数据，目前已有超过8万用户获得了苏宁易购现金券，近20万用户获得了苏宁易购手机免费试用抽签资格，另外还有相当的用户将获得一等奖的免费手机奖励。
从整个应用奖品设计分析苏宁通讯此次的动机，10万用户获得现金券显然与苏宁易购正在操作的818大促契合，也将为大促的通讯品类进行导流。而最能够抓人眼球的无疑是近20万用户有可能获得手机的免费试用资格。“免费试用”模式常见与化妆品行业，应用与手机通讯行业，将产品发送给大量合格的、经过筛选的试用者，借此收集试用感受和评价用于商家产品开发和营销策略制定。苏宁此举也可谓有意而为之。
