“价格战暂时告一段落。”8月21日上午，京东商城董事局主席兼CEO刘强东宣布，与苏宁、国美之间的“价格战”宣告停止。“这是一场非理性的价格战，不能长久。”一场各方关注的电商“三国杀”大战就此偃旗息鼓，然而对我国电商业营销运营规则的思考仍在继续。8月21日，商务部流通发展司负责人表示，我国《电子商务营销运营规范》等标准已列入制定计划，将为电商营销运营定规范。有学者指出，此次价格战暴露出我国电商行业企业不健康的竞争态度，反映出我国电商公平竞争法律法规亟待完善。
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京东“降价”为何无疾而终？
“京东大家电三年内零毛利”、“所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。刘强东14日发出的一条微博激起电商千层浪——随后，苏宁易购、国美商城纷纷跟进，并号称“价格比京东商城低”。几方来回过招，迅速演化成电子商务网站的一片混战，电商降价声潮此起彼伏。
京东为何“降价”？价格真的降了吗？据了解，当前家电的毛利普遍在15%—18%上下，部分大家电的毛利已成为个位数。2012年上半年上市公司的财报显示，家电企业净利润增幅均在3%以下，且实现盈利的家电企业寥寥无几。
在价格战中，各家嘴上叫得欢，但消费者真正想购物时却发现并没有获得太多的实惠。8月21日，国内购物搜索一淘网宣布：价格战当天真正降价的商品仅有5%左右，商品降价的金额平均不超过10%，某些电商缺货率达到30%。降价幅度远远没有商家自己喊出的“你敢1元，我就敢0元”那样吸引人。
对此，华中科技大学管理学院教授田志龙直言，这次大战纯粹是电商“共谋”吸引眼球的注意力经济。“家电销售不景气，商家希望把市场炒起来，并改变市民消费模式，逐步从线下转到线上消费。”
中国消费者协会律师团团长邱宝昌指出，“价格战”疯狂归疯狂，但不能触及法律底线。“从目前的情况看，电商价格战涉嫌违反《反不正当竞争法》。”他指出，随着互联网科技的发展，保持电商之间公平竞争的法律法规还有待健全，要用法律约束不公平竞争。
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责任编辑：曾静
