财报曝彩电厂家为何热衷4K

　　智能4K电视毛利超过30% 普通2K电视不到15%——

　　财报曝彩电厂家为何热衷4K

　　导读：世界杯赛事使得4K电视成为热门话题。尽管中国观众目前还无法在家中收看到4K版世界杯赛事，但调查显示，目前中国消费者对于4K电视的认知度已达到历史最高点。与此同时，彩电厂家和家电商家也都借世界杯大力推广4K电视。而在这股4K热的背后，北京青年报记者通过彩电厂家的财报解读发现了商家们热衷推广4K电视的秘密——卖4K电视更赚钱。

　　毛利超30% 4K电视利润最丰厚

　　在香港上市的创维数码近日公布了其2013财年（2013年4月至2014年3月）的业绩报告。虽然这份财报业绩与中国彩电行业呈现出冲顶后逐步衰退的大势完全吻合，但其中一些细节则显示出4K、智能等新兴技术对于彩电企业业绩具有明显的拉动作用——这种情形在国内其他几大彩电巨头企业中同样存在。北青报记者注意到，创维在财报中披露的一组数据显示，按照去年所销售的彩电类型分4K智能电视、智能电视、2K普通电视来看，这三者的销售均价和毛利率相差甚远。

　　数据显示，去年创维的2K普通电视均价为每台2143元，智能电视为4166元，4K智能电视则高达6037元。从毛利率看，这三类电视的差异更是相当悬殊，从2K普通电视到智能电视再到4K智能电视依次为14.6%、24.6%和31.7%。

　　创维数码总裁杨东文在解读财报时坦言，普通2K电视不到15%的毛利是很难真正赚到利润的，因此各彩电厂家都在大力发展智能电视以增加利润，而利润最丰厚的则当属4K智能电视，毛利率高达30%以上。“因此我们更希望消费者多买我们的4K电视！”杨东文表示。

　　销量和价格成反比 4K电视卖得并不好

　　不过受到价格偏高的影响，这三类电视的销量也与价格恰好成反比。创维的财报显示，去年其销售的所有电视中，智能电视占比为31%,意味着将近七成销售出去的电视机依然是普通电视。而在这31%的比例中，4K智能电视的销量仅为7%。

　　杨东文坦言，价格偏高是阻碍4K电视进入家庭的最大障碍。不过他表示，从彩电行业的惯例来看，连年跌价是行业主旋律，因此4K智能电视的价格无疑也会越来越低，普及率相应也会越来越高。财报数据显示，普通2K电视2012财年的销售均价还是2578元，去年就下降了17%；智能电视2012财年均价为5334元，去年也下降了22%。由于4K电视在2012年还没有上市销售，因此没有降幅数据，但杨东文表示，由于价格基数较高，因此其降价幅度应该不会低于22%的水平。

　　省电很重要 专家支招4步挑选4K电视

　　4K电视概念越来越热，市场上标榜4K电视的产品也越来越多，但细心的消费者会发现，其实不同品牌的4K电视还是存在一些差异的。那么消费者究竟应该如何挑选4K电视呢？LG Display是全球最主要的4K电视面板供应商之一，目前市场上许多国内外品牌的4K电视都采用LG Display的4K液晶面板。该公司全球推广总裁崔东元在接受北青报记者采访时为消费者介绍了几个挑选4K电视的小经验。

　　第一是要确认3D观影的体验。他介绍，55英寸以上的4K电视可以给消费者带来影院般的逼真效果，因此挑选更为舒适、轻便的3D眼镜和看上去更舒适的不闪式3D显示技术的电视产品更适合家庭观看3D节目。第二是消费者应该关注可视角度，好的4K电视应该不管是近看、远看，还是正面看、侧面看，都能呈现出一致的色彩表现，而不会随着观看者的角度不同而产生色差或者图像变形。

　　第三，由于4K电视的屏幕分辨率大幅提高，电视的功耗也有所增加，因此节能省电对于4K电视就显得更重要了。消费者在挑选时应该多留意4K电视的节能省电功能，参考其能效标志。第四，选择4K电视时不仅要用眼看，还可以走上前去动手轻轻敲一敲屏幕，观察当手接触到屏幕时图像是否会出现闪烁，通常没有频闪的4K电视更好。

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　　等离子电视暗淡“退场”

　　继全球最大的等离子电子制造商松下电器去年年底宣布关闭等离子面板工厂和电视机生产线正式退出等离子业务后，又一家等离子电视制造商三星电子昨天宣布将在今年11月底前停止等离子面板的生产。这家名为三星SDI的面板制造工厂昨天表示，目前市场上对等离子电视的需求量已经微乎其微，由此导致了电视机制造厂家对等离子面板需求的下滑，因此计划在今年11月30日之前关闭工厂的等离子面板生产线，并将业务转型为能源开发、材料等业务。迄今全球批量生产等离子电视的仅剩下韩国的LG和中国的长虹。但事实上，从去年年底开始，长虹已经基本不再宣传推广其等离子电视，LG方面也表示其等离子电视目前只向一些特需行业提供工程机型，而不再向家庭消费者供货。这意味着经过将近十年的较量后，曾经与液晶电视势均力敌甚至还曾一度占据优势的等离子电视已经彻底败下阵来。

　　不过，电视机行业高技术的迅速更迭一直是行业规律，尽管在与等离子电视的较量中先胜一局，不过北青报记者了解到，以画面更加完美为优势的新型电视技术OLED又很有可能成为不久的将来替代液晶电视的新技术。目前LG、创维、康佳、长虹等厂家都已经在中国市场上推出了OLED电视产品，并受到了一些消费者的追捧。受到市场需求增加的影响，LG Display的第二条OLED电视面板生产线也将于今年下半年量产。不过从目前来看，由于OLED电视价格过高，还很难进入普通家庭，但随着生产规模的不断扩大，其生产成本也将明显下降，最终加快市场普及速度。（记者 张钦）