上半年彩电内销额同比下降15%

　　原标题：上半年彩电内销额同比下降15%

　　7月30日，第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在京召开。上半年我国家用视听行业实现销售产值3260亿元，同比增长4.1%。彩电内销总量同比下降9%，销售额同比下降15%。不过，与前两年相比，彩电市场呈现“回正轨”的发展态势。

　　行业或已触底

　　在本次会议上，工信部运行监测协调局发布了《2014年第二季度中国电子信息产业运行公报》。公报显示，今年1-6月，我国电子信息产品进出口总额6045亿美元，同比下降6.9%；家用视听行业实现销售产值3260亿元，同比增长4.1%，连续三个月小幅攀升。随着全球经济形势趋向好转和我国稳增长的“微刺激”政策逐步取得成效，我国电子信息产业增速震荡上扬，主要指标增速呈现小幅回暖。

　　据奥维咨询发布的彩电行业数据，上半年，中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%；销售额696亿元，同比下降15%。

　　分析人士指出，彩电行业数据出现的较大降幅在意料之中。上半年为政策退出后的阵痛期，不过，与2012、2013、2014年上半年的平均值（2058万台）相比，中国彩电市场正呈现“回正轨”的发展态势。目前政策退出的效应正在递减，彩电行业或已基本触底。

　　市场格局生变

　　从渠道、价格和产品端观察，上半年彩电市场的格局处于剧烈调整之中。渠道方面，线上规模大增，连锁份额继续缩减，中低端产品转向低成本渠道。上半年彩电市场传统渠道销量为1794万台，占比86%，同比下跌16%；销售额为609亿元，占比87.5%；同比下跌21%；线上渠道销量298万台，占比14%，同比增长77%。销售额为87亿元，占比12.5%；同比增长68%。线上渠道维持高幅增长。

　　价格方面，1月份彩电市场均价为3424元，6月份彩电市场均价为3095元，价格降幅达到9.6%，4000元以下低价区间的市场份额持续上升。产品方面，超高清产品的渗透率达10%，总销量207万台；50英寸以上大尺寸产品渗透率达24%，总销量496万台；智能产品渗透率达55%，总销量1161万台。

　　分析人士认为，超高清与大尺寸产品渗透率的提升，首先来自于上游面板厂商的推动。此外，在价格战激烈的彩电市场，需要持续的技术更新来保证产品的价格水平，并创造利润。预计下半年低清晰度、小尺寸的产品将加速淘汰。奥维咨询预测，2014年中国彩电市场内销总量为4590万台，同比下降4%；下半年销量为2498万台，占全年比重为54%，同比上升1%。

　　从上半年市场情况及企业运营数据来看，高增长不再持续，竞争环境加剧，行业面临着营收缩小、利润降低的情况。彩电企业巨头上半年利润不同程度下降，整个行业面临着较大的压力。今年将是中国彩电行业艰难转型的一年，但互联网IT企业规模尚小，传统彩电企业仍拥有转型变革的窗口。未来，中国彩电行业格局重新洗牌不可避免。