冰洗空净全接触 春节期间家电卖场调研

　　第1页：春节家电卖场调研 冰洗空净全接触

　　中关村在线家电频道原创2015年羊年春晚已经结束，其实给人最深的印象就是抢红包大战，大家使用浑身解数摇手机，想要获得红包。目前春节已经进入倒计时，很多网友即将或已经踏上返程，准备回到工作的岗位中。在春节期间，有不少网友都打算趁此机会升级一下家中的家用电器，有的用户会选择网购，有的则会亲临实体店进行选购。在春节期间，笔者来到了位于北京联想桥附近的苏宁EXPO超级旗舰店一探究竟。

　 笔者选择在上午10点多亲临门店，目测观察，前来购物的用户并不多，相信这是因为一些消费者还沉浸在春节的悠长假期中，或者正在忙于四处走亲戚串门。在人群方面，前来购物的年轻人并不多。一般购买家电的用户，主要的年龄段在中老年用户。其中在空调、冰箱和洗衣机柜台，都有结伴而行的老夫妇或者大妈级的消费者。而在净化器展台中，则有新婚不久，家电已经选购完毕，准备在节日期间为家中购买空气净化器的小两口。

　　春节期间的家电卖场

　　根据笔者的了解，目前在苏宁卖场中，各品牌的促销员绝大多数都是厂商直接派驻在苏宁的销售代表。这样的方式，更有助于向消费者介绍产品的各种功能，让一些专业的技术内容得到工作人员的详细解释，让消费者可以更好的了解欲购产品的卖点。笔者发现，尽管是春节期间，卖场的促销员依然坚守岗位，为前来咨询和购物的消费者提供服务。

　　其实除了实体店之外，包括京东商城、苏宁易购、国美在线、亚马逊商城等多家电商，针对家电的线上优惠促销也没有停止，因此也有一些用户选择网购方式。那么节日期间的实体店卖场的具体情况如何呢？下面笔者就来带大家一起看看。

　　第2页：空调市场 变频空调成为消费者首选

　　我们先来看看空调市场，目前苏宁正在开展以旧换新的活动，活动期间用户可以参与以旧换新的活动，无论什么品牌的空调都可以参与任意品牌的以旧换新活动。其中家用壁挂型空调可以折价100元-300元左右，现在就可以亲临店面提前预约上门回收，苏宁将会从3月6日起正式为用户免费上门回收。

　　海信空调展台

　　根据笔者与海信、科龙、海尔、美的和三菱重工等促销员了解，目前空调市场中的定频空调与变频空调，选择变频空调的用户占据了绝大多数。传统的定频空调压缩机转速恒定不变，制冷量大小始终一样，压缩机靠反复关停来调整室内温度，一开一停容易造成温度忽冷忽热，耗电较多。而变频空调以压缩机转速的快慢达到控制室温的目的，可以让室温波动小，电能消耗更低。

　　海信主推的苹果云A8L系列空调

　　海信主推的空调型号为苹果云A8L系列，属于壁挂式空调，型号为KFR-35GW/A8V880Z-A2（1P01），目前有香槟金色和白色两款可选。现在购买，还可以参加优惠促销活动。具体内容为：交50元抵388。届时，消费者只需要预存50元，就赠送价值88元的礼品，再直降100元，此外还送价值200元的清洗保养卡。活动将于3月6日正式开始，目前接受预约中。

　　海尔空调展台

　　三菱重工空调展台

　　东芝、日立空调展台

　　假期空调市场总结：通过卖场走访笔者发现，在节日市场中，依然有一些消费者光临。关注变频空调的用户远比关注定频空调的用户多。此外，目前很多品牌的空调都加入了WiFi功能，可以通过无线的方式来控制空调，为用户使用带来了极大的方便。而苏宁正在举办的以旧换新活动，可上门回收用户家中的老空调，用户也能得到折现，还是值得关注的。

　　第3页：冰箱市场 消费者最认可一级能效产品

　　在春节小长假期间，用户对冰箱的关注度同样很高，特别是还在使用老冰箱的用户，纷纷准备换新机，因此卖场中也有一些前来咨询或者购买的用户。在品牌方面，无论是合资品牌还是国产品牌，都有着一定的关注度。其中像LG、三星这些合资品牌则更受年轻人的关注，而中老年用户，则对海信、容声、海尔等国产品牌更加青睐，认可程度更高一些。

　　松下冰箱展台

　　松下顶置压缩机冰箱

　　顶置式压缩机储物空间更大

　　在合资品牌松下冰箱采用了顶置压缩机技术，相比传统的下置式压缩机，空间明显要增加了很多。高效率的变频压缩机，还使用了静音设计。从对比图片中可以看出，左侧采用了顶置压缩机技术的冰箱，底部空间明显比右侧传统下置式压缩机的冰箱要大很多。

　　LG冰箱展台，韩国原装进口的空间科学冰箱

　　伊莱克斯冰箱展台，中高端产品受关注

　　帝度冰箱展台，单开门、对开门冰箱品类齐全

　　假期冰箱市场总结：无论是国产品牌还是合资品牌，都有着忠实的用户群。而在用户关注度方面，对冰箱的耗电量也开始重视，因此一些一级能效的产品最为抢眼，一些品牌每24小时的耗电量不到一度，充分彰显了节能环保的理念，让用户节省电费。此外，针对用户家中的老旧电冰箱，苏宁同样提供了以旧换新的服务，可以免费上门进行回收冰箱。

　　第4页：洗衣机市场 滚筒洗衣机关注度更高

　　洗衣机也是目前每个家庭中的必备产品，包括主要包括滚筒式和波轮式两种。笔者与LG、三星、帝度、惠而浦等洗衣机促销员的攀谈，目前滚筒式洗衣机的销量较波轮式更多一些。消费者在选择的时候，注重产品功能且购机资金充足的用户，会选择合资品牌。在意价格的用户，则对国产品牌的情有独钟。

　　三星洗衣机展台

　　三星主推的WW70H5410ES/SC，左起第三款产品

　　这款三星WW70H5410ES/SC泡泡洗净洗衣机，可以使用冷水洗涤也能达到温水洗涤的清洁效果。相比普通的电机，使用了智能变频电机产品，可以让整个洗衣服的过程变得更加高效，同时还有着不错的静音效果。

　　LG滚筒洗衣机展台

　　LG WD-H14477DS滚筒式洗衣机是节日期间颇受关注的一款产品，这款产品为韩国原装进口产品，具备有六种智能手洗技术，使用了新型的DD变频直驱电机技术，配合电流精准控制，可以实现效仿人工洗衣的敲、揉、摇、挤等动作，在提高洁净度的同时，还可以实现对衣物的呵护。

　　惠而浦洗衣机展台

　　假期洗衣机市场总结：在2015年春节期间，通过在苏宁卖场的走访可以看出，目前滚筒洗衣机受关注度明显上升，也成为不少用户的购机首选。高端市场方面，三星和LG滚筒洗衣机独领风骚，用户的认知度也较高。而中端市场方面，以帝度为代表的波轮式洗衣机颇受欢迎，由于使用了三洋变频技术，洗衣服清洁效果出色，也有着不错销量。

　　第5页：空气净化器市场 中高端产品崭露头角

　　从大年三十开始，北京就遭遇了严重的雾霾天气，再加上除夕晚上燃放烟花爆竹，更是加剧了空气污染，直到初三的一场大风才让雾霾散去。因此，空气质量也成为大家关注的问题。而对于大家来说，室内同样也会受到空气污染。因此，空气净化器无忧也成为很多用户所关注的产品。接下来，我们就来一起看看节日期间卖场中的空气净化器走势如何。

　　空气净化器产品备受关注

　　在净化器展台中，我们可以看到很多大家都非常熟知的品牌。其中包括国产品牌亚都、合资品牌三星、LG、飞利浦、霍尼韦尔等等。根据卖场中的工作人员介绍，春节期间由于遭遇了雾霾天气，因此来卖场中选购空气净化器的产品并不在少数。在价格段方面，2000-3000元左右价位的空气净化器更受关注。

　　三星空气净化器展台

　　现在很多消费者在选购空气净化器产品的时候，除了对CADR值重视之外，对空气净化器的外观方面也提出了较高的要求，希望产品可以更好的融入进家居生活环境中，而不是一件冰冷的机器。在卖场中，笔者也看到了多款外观时尚，引人关注的空气净化器。

　　外观和立式空调柜机相似的三星空气净化器

　　比如上图中神似空调柜机的三星AX9000空净·蓝炫风系列空气净化器，不仅有着高达1150立方米每小时的CADR值，还拥有预滤网、活性炭过滤网、HEPA过滤网，有着出色的空气清洁效果，噪音值也较低，不会打扰到用户休息。

　　飞利浦空气净化器展台

　　飞利浦AC4374空气净化器，图中正中间位置产品

　　飞利浦空气净化器，热销型号为飞利浦AC4374空气净化器，最大的亮点就是VitaShield微护盾技术，能够有效过滤有害气体，包括甲醛、甲苯和总挥发性有机化合物等；以及大于 0.02微米的污染物包括微小颗粒、过敏原、细菌和病毒等等，是家庭用户的好选择。

　　LG空气净化器展台

　　亚都空气净化器展台

　　假日净化器市场总结：春节长假的前几天，北京遭遇了较为严重的雾霾天气，让很多市民有了购买空气净化器的打算。在苏宁卖场中，用户对空气净化器的关注程度也在不断上市。总体上。2000元-3000元价位，以及5000元以上高端的产品都颇受欢迎。品牌认知度方面，无论是国产品牌还是合资品牌，均得到了消费者的认可。