中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，在家电产品行业中，以往的电商促销都在拼杀价格。低价竞争对冰箱行业无异于是杀鸡取卵，同时消费者也难以得到自己期望的质量和性能。“不过可喜的是，我们观察到了不少电商今年都开始选择将高端家电作为了一种拉动消费者购买的意愿的新市场竞争方式。”
2016年10月1日新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》正式实施，让冰箱行业上游成本继续增加，而终端市场的需求依然不振。两大难题让冰箱行业在整个市场在压力下不断探索，知名的冰箱企业纷纷通过产品、技术、品牌等多方位势力来提升、蓄势、进行突围。虽然各个企业的发力不尽相同，但是彼此的目标却高度一致，希望通过加快转型，扭转低价竞争的市场现状，瞄准高端冰箱市场，切中消费者的使用需求，培育新增的市场需求。
北京苏宁云商连锁平台运营中心总监王波表示：“从苏宁的销售数据来看，消费者对品质家电的关注度有了很大的提升，健康成为品质家电的风向标。”
北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部总经理魏军和大家介绍，一二线城市消费者的品质消费的意识正在崛起，从调查数据显示，2016年冰箱行业销售整体下滑的情况下，高端冰箱反而取得了逆势上扬的销售业绩。智能、高能效、变频、精细化、高端化将开启冰箱“低调的奢华时代”。
经过六年的发展，作为高端家电的认证 “A+”认证进行了全新的升级。面对消费者关心的：家庭生活中的细菌去除、与食品接触材料是否安全等健康问题，升级后的新A+，在冰箱检测项目中新增了抗菌性能、除菌率、除异味、保鲜、性能、材料卫生健康的检测项目。
以冰箱保鲜举例，宣称有保鲜功能的冰箱有很多，但是在冰箱行业内一直没有对保鲜有明确的定义。不同的厂商在保鲜技术上的研发也各有所长：卡萨帝研发了全球首创的MSA控氧保鲜技术;海信、容声则通过水离子技术进行食材保鲜;海尔提出了干湿分区存储保鲜;美菱基于光合作用分别提出蓝光养鲜;创维提出三维立体送风保鲜技术，但是消费者凭借技术名词无法判断实际的保鲜效果。
此次新A+新增的保鲜检测项目率先定义出“保鲜”清晰的量化标准。蔬菜放入冰箱中度过7天后取出，维生素C保有率≥95.0，叶绿素保有率≥85.0才能通过A+标准。A+认证将结束“保鲜”概念的炒作，规范市场的行为，指导消费者正确的选购。
中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国表示：新A+的升级，实际上是消费者对健康产品需求的升级。
为了让消费者更了解检测过程背后的故事，中国家用电器研究院微生物实验室主任张庆玲在现场为大家介绍了此次冰箱A+项目中保鲜、除菌等检测项目的试验过程。
随着全球经济一体化发展和中国市场的不断崛起，家电行业在世界范围内的发展得到进一步的深化和拓宽，中国的冰箱制造行业也成为全球市场关注的焦点。冰箱产品已经不再那么“简单”，它向着大空间，高能效、智能化，长效保鲜方面发展。升级后的新A+将促使冰箱行业的健康升级，只有经过严苛检测，性能指标达到的冰箱，才能赋予A+标志。
认准A+标志，就算随便选择，也会有严格检测来为你的选择保驾护航，拥有优质健康生活，让选择不再左右为难。
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