当前,中国家电市场已进入存量竞争阶段,规模增长趋缓。这意味着在国内市场竞争愈发激烈的情况下,“不出海就出局”已成为行业常态,家电企业纷纷布局海外市场。

　　数据显示,2024年上半年,A股家电行业中,有83.82%的企业披露了海外业务收入,也印证了出海已经成为中国家电企业的重要发展方向。

　　然而,出海之路并非一帆风顺。中国家电企业面临着诸多海外监管问题,其中ESG挑战尤为突出。但目前A股家电行业68家成分股企业中,披露ESG报告的有33家,披露率仅5成。

　　那么,中国家电企业出海会面临怎样的ESG挑战?

　　以欧盟市场为例,近期欧盟环境总署宣布《包装和包装废弃物法规》正式生效。法规强调了要推动包装材料的循环利用,减少对原生资源的依赖,以及促进可重复使用的包装材料的使用。其中,规定用于大型家电的包装,到2030年90%要采用可重复使用的运输包装。

　　此外,欧盟去年7月生效的《可持续产品生态设计法规》要求制造商在产品设计阶段就充分考虑其对环境的影响,包括原材料的选择、产品使用阶段的能效,以及最终的废弃处理。这意味着家电产品从“摇篮到坟墓”的全生命周期都需要符合环保要求。如果企业无法满足这些要求,可能会面临市场准入限制,这或将成为中国家电出海的新门槛。

　　在这样的背景下,该如何应对海外市场的ESG挑战,成为中国家电企业不得不面对的问题。而在这方面,海尔智家作为中国企业出海创牌的先行者,早早就接触了ESG并进行了十几年的探索与实践,为行业提供了借鉴思路。

　　目前,在欧洲市场重点关注的包装材料使用上,海尔智家又有哪些新的ESG成果呢?

　　近日,海尔欧洲宣布Supernova系列感应电磁炉全面采用无塑料包装,即使用瓦楞纸板替代泡沫塑料。这种瓦楞纸板由天然纤维制成,具有100%可回收和生物降解的特性,易于回收处理,最终回归自然,不会对环境造成长期污染。海尔欧洲还表示,未来将逐步把无塑料包装解决方案推广到更多产品线。

　　在全球化竞争的浪潮中,ESG理念正逐渐成为企业可持续发展的关键要素。中国家电企业只有积极拥抱这一理念,才能更好地应对海外市场的挑战,实现长远发展。