“尊敬的旅客，由西安开往广州方向的列车马上就要发车了，统帅电器提醒您，回家的旅途虽然漫长，但每一段时光都值得珍惜……”在这段温馨的广播声中，列车徐徐开动，载着万千归心似箭的人们踏上返乡之路。1月19日，伴着2017年春运大幕的拉开，在西安与广州之间1190公里的铁路线上，首趟统帅电器轻时尚号专列也顺利发出。
中国人的春节，被外媒称为地球上规模最大的人类活动，春运因此成为全球最著名的人类大迁徙。根据预计，从1月13日至2月21日的40天里，中国铁路客运量将高达3.56亿人次。随着中国春运市场逐年扩大，如何有效利用春运的辐射力提升品牌影响力，已经成为企业实现软性营销的重要课题。
记者发现，这趟为统帅电器“定制”的轻时尚专列，在车厢内饰上能看到醒目的统帅电器标志，座椅后方的夹层中放有统帅电器的宣传册，方便旅客随时取阅。而最让旅客感到温暖的是，在稍显疲惫的旅途中，统帅电器会伴着广播员关怀的声音，为大家送来最及时的提示，尤其是列车临近进站或离站出发时，回家的喜悦无疑极大加深了统帅在旅客心中的品牌印记。
此外，记者注意到，统帅电器“轻时尚家电”的身份的确更容易引发年轻人群的关注。在西安求学的湖南姑娘小丽告诉记者，“家里很早就开始用统帅家电，现在能明显感觉到变化很大，年轻了，也漂亮了，让人很有购买的冲动。”在随后的交谈中，今年即将大学毕业的小丽告诉记者，她对未来的生活充满憧憬，也很喜欢简单时尚的家电，她认为统帅的产品在这方面很了解年轻人的需求，而且简洁的操作也很适合长辈使用，“明年春节，我希望能给父母换台漂亮的洗衣机。”小丽很认真地答道。
走近年轻人，融入年轻人的生活圈，已经成为统帅电器实施品牌拓展的核心思想。从2016年开始，统帅电器在集团战略指导下，以社群为用户交互的基本单元，对位年轻社群展开大范围交互活动，从产品研发和品牌定位上全面转型“轻时尚”，积极拓展用户进入年轻生态圈的途径。其中，既有联手创客群体培植“潜在精英客户”、借助“梦想基金”深入大学校园丰富生态圈建设，也有帮扶社区“义教班”、为大学慈善团体提供积极帮助的公益之举。并不断在多领域进行积极的品牌落地尝试。
此前，统帅电器已经布局全国22个高铁站点，开始为期2个月的高覆盖品牌传播，形成纵横全国的局面，有效互动数亿人次的高铁社群，而此次轻时尚号专列首发，不仅是统帅电器针对今年春运市场量身打造的又一品牌大动作，而且将和22大站点实现叠加，为统帅电器赢得更广泛的品牌知名度。
据介绍，统帅电器专列将从1月19日至3月15日期间完整贯穿今年的春运高峰，横跨陕、豫、鄂、湘、粤5省，影响人群近千万人次。而统帅电器在春运期间频频的大手笔投入，显示出这个年轻家电品牌在争夺市场占位方面的雄心，同时也不难看出，统帅电器对年轻群体的渗透方式的多样化，利用该人群对回家团圆的强烈希求，完成对品牌形象的巧妙植入，为其2017年的市场推广打下良好的基础。
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责任编辑：魏现芳
