4月6日，国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在京宣布：海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，并委托海信开发赛事视频技术以提升观众收看体验。
世界顶级赛事从来少不了消费电子品牌的参与。1997年，三星顶替摩托罗拉与国际奥委会达成TOP赞助协议，2004年三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位，真正成为全球顶尖品牌;2007年索尼与FIFA签署了一份长达8年的协议，意图将索尼的品牌影响力渗透到世界每个角落。今天，海信接过了接力棒，成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，海信电视成为2018年FIFA世界杯的官方产品。
接棒夏普顶替索尼，做最有耐心的冲锋者
海信进入世界杯豪门俱乐部，让人回想起去年欧洲杯上大大的“露脸”。一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。海信接连摘下足球王冠上的两颗明珠，想要照亮通向哪里的路？
据海信集团总裁刘洪新介绍，这是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为，是海信冲击品牌豪门的战略大棋。
一向低调的的海信，数据却并不低调。连续13年国内销量第一，全球出货量第三，拥有2400万用户的国内最大互联网电视OTT平台，在大屏及超大屏市场独占一半以上份额。在技术上海信的每一步都有追随者。
家电行业日趋成熟，品牌江山大致落定，主流厂商的各自优势也基本形成，海信做什么才能保持优势甚至一骑绝尘，是企业领导人必须要考虑的问题。在产品、研发、制造、渠道已经具备一流水平，产品在主流市场占有率位居前列后，海信需要把自己的LOGO与一个跨文化、跨国界的超级品牌绑定以进入消费者的心智，这个世界级的IP就是顶级赛事。
然而一切不会一蹴而就，体育营销必须有耐心， 并且需要持续投入。海信多年来持续投入了澳网公开赛、美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队，去年欧足联在审核海信的产品、口碑之外，更看重其在一系列赛事中积累的经验。体育营销往往也是难在“钱”之外的事情。
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责任编辑：魏现芳
