随着互联网经济的深入发展，传统的电商促销模式已经让消费者陷入审美疲劳之中，企业纷纷创新营销模式，这也让基于用户需求的社群营销模式成为电商探索的新领域。近日，统帅电器在京东、天猫、苏宁、国美四大平台的官方旗舰店借势薛之谦巡演，同时展开了一场“时尚心声·乐在其中”的跨界营销活动。在活动互动中，统帅展示出了全新品牌升级的家电产品，进一步诠释品牌内涵，为消费者带来更为时尚的个性生活体验。
据了解，随着4月22日薛之谦全国巡演大连站的临近，统帅四大官方旗舰店在主题活动页面开展多种形式的互动活动。用户可以参与活动赢取薛之谦演唱会门票，并有机会享受各种优惠福利。活动期间，统帅采取了“薛之谦歌词”解说形式，将歌词与产品关联，展示产品的特点。如统帅洗衣机的“简单点，爱TA一步到位”便利用薛之谦《演员》里的歌词，介绍了统帅洗衣机的一键除菌功能，让呵护变得简单。通过整合最贴近薛之谦粉丝人群“心声”的关键词，为消费者提供更具场景化、更有触感、更为立体的消费体验，进一步拉近了与受众目标的距离。
与此同时，消费者不仅能够通过歌词感受产品特点，还能在活动中上传自己录制的音乐，并从中找到寄托于音乐的时尚态度。统帅将品牌及产品音乐化，进一步诠释了“轻时尚、悠生活”的品牌理念，传递出一种积极向上的生活态度。这种互动形式，满足了众多年轻人的个性化需求，有效吸引了年轻社群的广泛参与，并通过搭建起社群的交互平台，不断创新研发出符合年轻人需求和品位的产品。
在渠道的选择上，统帅方面将通过产品互动、海报、创意互动H5、KOL传播等多种形式，全面提升品牌形象。这种传播策略的组合形式，使消费者通过多种途径参与活动，大大提高了传播效率。相比单一的传播方式，能更好地整合线上线下，增强品牌的说服力、也更容易被消费者所接受。
业内人士认为，随着互联网经济的逐步成熟和大众消费理念的升级，企业依靠自身资源的“单打独斗”式营销手段，已经不能完全满足大众的消费需求。统帅利用电商跨界薛之谦演唱会实行多种互动模式，在跨界领域合作玩出了新花样，不仅有利于加速品牌年轻化战略的实施落地，也为业界营销创新提供了新思路。
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责任编辑：魏现芳
