“5.20”是一个特殊的日子。
这个日子除了寓意着浓浓的情意表达之外，在近年来也逐渐成为一种新型生活潮流元素——比如温馨家庭、高端生活品质、以及消费者之间的良好生活心态等，都可以通过这个日子寓意着全新的心态及理念。
而基于这种节日元素寓意的新生活方式，也开始成为各家电品牌密切关注的焦点。
“5.20”节日：高端品质生活的新节点
“5.20”在当前家庭生活中的占比权重非常巨大，从研究机构发布的统计报告来看，5月份几乎是所有家庭用户改善生活品质、提升生活体验的最佳时间点。
这是因为5月份的节假日相对大多家庭用户而言，是进行家装采购的分水岭——对生活品质有要求的高端用户通常会以五一节假日为采购要点，而“5.20”节日因为具备天然的文化因素，因此也成了营销环节的最佳节点。
这种基于良好的天时地利人和因素而构建的时间点，既是市场的选择，也是高端用户的需求所致——和传统的采购方式相比，高端用户更在于产品品质、文化体验与采购愉悦感受，而“5.20”节日的特殊性，势必正是高端人群的最佳采购节点。
卡萨帝布局高端品牌：多维合一需求
5月是高端家电市场的热火时间节点，对于商家而言，如何布局“5.20”营销是一个考验。
国际高端家电品牌卡萨帝的做法是通过文化和产品入手，其不仅将“5.20”打造成聚焦高端用户节日、并将其固定下来作为综合商场卡萨帝主题活动日的方式，而且也推出了相应的高端套购产品及服务。在这个过程中，卡萨帝既强化了用户对品质的认知，也在全国城市终端商场推出了针对用户权益、交互引流、现场互动等推动高端用户的线下活动。
这种方式既兼容了产品及文化的精神内涵，也通过全国的线下方式诠释了卡萨帝对高端生活品质的理念。
与传统营销方式不一样，卡萨帝通过“5.20”节日+全国线下商场合作方式，向消费者传达了文化+产品、品质+服务等多维度统一的品牌理念，这种生态营销方式，正是其它家电品牌所无法企及之处。
高端家电品牌出路：或回归品质与体验
在中国市场上，借力节假日营销的案例不胜枚举，但在近年来的家电产业中，卡萨帝通过打造“5.20”节日+全国线下商场合作的方式似乎更具代表性。
和其它传统营销相比，卡萨帝的营销方式之所以更胜一筹，主要在于其构建了以高端用户品质体验为中心的营销方式。在消费者了解与采购的过程中，文化、产品、品质等多维合一的要素可构成消费者的新认识，使得消费者对品质生活有全新了解，这对于向消费者诠释和普及更具品质感的高端生活理念，无疑有着重要意义。
这正是其它产业只会单纯推广而忽略了高端体验重要性的企业，所无法比拟之处。
从这点来说，卡萨帝这种布局高端品牌理念的方式，一定程度上也或许将引发其他行业跟进效仿。
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责任编辑：魏现芳
