万人“封鲜挑战”助力卡萨帝冰箱以29.14%份额稳居第一

　　中怡康第22周最新数据显示，卡萨帝冰箱在高端冰箱领域销量居首位，其中万元以上产品份额29.14%，1.5万-2万元产品份额28.31%。专家表示，卡萨帝冰箱销量在行业实现逆势增长并占据首位，究其原因是其以用户需求为中心的社群生态体系，在“1枚鸡蛋”故事中扩建、活跃了社群交互圈，驱动高端冰箱消费市场新动能。

　　100多年前仅作为储存食物工具的冰箱，如今在用户需求的驱动下亟需提升产品价值，而“更加新鲜、健康的食材”便是用户需求的重中之重。相比于“教你挑选1枚新鲜的鸡蛋”，卡萨帝冰箱则选择用1枚鸡蛋讲故事，让用户检验其冰箱细胞级养鲜的实力，同时为用户提供更优质的食材。

　　这“1枚鸡蛋”的故事始于今年4月，当时，一则名为“如何用1枚鸡蛋挑选最保鲜的冰箱”的实验视频在网络发布，视频中普通冰箱保存的鸡蛋在45天之后失去了营养水分，而卡萨帝冰箱保存的鸡蛋，45天依然能沉入水底，证明新鲜程度仍然很好，引发了一众专家、用户对卡萨帝冰箱“细胞级养鲜”技术的关注。

　　社群生态发展至今，其核心仍离不开用户交互。以“1枚鸡蛋”为原创科技检验平台，卡萨帝冰箱首先建立了线上社群交互圈，紧接着发展到线下，在5000余家卖场开启了“封鲜挑战”的社群交互活动。凭借前期沉淀的用户资源和社群内用户的自主传播发酵，卡萨帝冰箱的“封鲜挑战”活动一经推出，就吸引了10000余名用户到卖场签名“认领”专属鸡蛋。

　　活动现场，大家纷纷在新鲜鸡蛋上“留名”，并分别储存在卡萨帝冰箱和常温环境下，完成现场“封鲜”仪式，等待30天后、45天后的打破仪式，亲自见证卡萨帝冰箱“细胞级养鲜”的实力。

　　参与活动的用户与用户之间交流不断，还主动将鸡蛋拍照、发好友圈，邀请好友共同见证挑战成果。其中，一位昆明的用户则直接表示要将鸡蛋带回家保存，被评为“最认真的挑战者”。

　　业内人士分析，只有让用户与企业、用户与其他用户真正实现持续交互的社群，才能实现良性的社群生态产出。卡萨帝冰箱将全国用户纳入这场“鸡蛋挑战”的交互活动之中，让用户拥有了走近 “卡萨帝细胞级养鲜”的体验机会，形成360°的用户社群交互圈，并在无形中建立了稳固长久的联系。

　　在新的消费时代，更多企业意识到让用户市场主导权才是企业持续发展的根本。卡萨帝通过深耕用户交互定制高端制造产品，建立了以高端精英为核心的用户社群交互圈层，其主导的本次线下交互活动覆盖了全国各大城市的5000家门店，参与者从卡萨帝客户到用户远超10000人，打造了一场家电行业的“交互盛事”。未来，这种模式无疑成为高端家电行业加速社群经济迭代的下一个风口，引导整个行业的发展。