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“真快乐”双12娱乐化打法玩出圈 乐购心愿节获消费者好评

2021

/ 12/14
来源:

大众报业·大众网

作者:

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  随着双12大促落幕,2021年最后一个超级大促迎来收官。作为承接双11流量,开启2022年新展望的重要节点,双12的答卷是否圆满,也侧面印证着一个平台在市场和消费群体中的地位和影响力!

  今年双12, “真快乐”APP别出心裁,以“乐购心愿节”为主题,力推心愿赛事、心愿榜单、心愿直播等乐购融合的娱乐化活动,提升购物趣味体验,全面助力消费提振。

  点亮乐购心愿 激活消费势能

  近两年,随着互联网的飞速发展,电商大促也开始向着营销玩法多、活动种类多、节日节点多等方向转变,但真正做到让用户买单,归根结底,还是要靠消费体验。

  基于此,“真快乐”坚持用户至上的服务理念,紧抓年终心愿这一消费需求,以“心愿”为主题,聚焦吃、美、乐、家4大板块,力推四大心愿清单满足购的心愿,低价好货价放心选;四大心愿赛事再掀快乐社交新风暴,在边玩边乐的同时,还能实现美好心愿。

  以心愿购为主线,“真快乐”心愿清单和心愿直播,在“家·生活”战略的持续赋能下,围绕家电家居等“家生活”场景,从海量真选商品里,征集全民心愿,筛选全品类爆款好物,满足吃货、颜控、潮玩家以及家生活群体心愿囤货需求。

  与此同时,“真快乐”发力乐的升级,紧跟娱乐消费新趋势,配合四大心愿专场,推出“最想吃的神仙泡面”“我心中的最佳男友脸”“我想表个白”“男女家居好物心愿榜”4大赛事,引发年轻群体热情参与。双12期间,“真快乐”平台活跃度提升明显,受到包括Z世代在内的年轻群体的自发打CALL。

  此次心愿节,“真快乐”APP以“乐”“购”两个版块为立足点,提升“购”的价值和“乐”的活力,带给消费者全新的购物体验,助力消费新升级的同时,也进一步刺激消费需求,进而带动商家业绩提升,提振消费新气象。

  真选严选齐发力 拓品战略显成效

  自10月“真快乐”APP全新改版后,围绕着“购”的升级,“真快乐”以爆款低价商品、买手精选商品、全网热销商品为选品的多重标准,主推包含食品、生鲜、酒水、健康营养等13个非家电类目和2个家电类目,从全品类的海量商品中选出真选好货,实现了商品升级;为了保障单品的全生命周期服务,“真快乐”严选好店,打通全链路服务,实现了以“低价无忧、服务无忧、运费无忧、退货无忧”4大服务为基础,鼓励商家建立自有特色服务的 “4+N”服务升级。

  真选严选的双向赋能,为“真快乐”在双12开启5场心愿直播大促提供了底气。在以“乐购心愿节”为主题的双12系列大促中,不仅有“吃货心愿”、“美丽心愿” “欢乐心愿” “全家心愿” “乐购心愿”5大直播专场,更是海量真选商品荟萃,一站式满足大众双12心愿单。此外,严选商家助阵,万店狂欢,万券齐发、严选好店折上折、秒杀心折学、暖冬必备清单、快乐年终榜等超燃福利,一起为美好心愿助力!

  当前,身处国家经济社会的新发展阶段,以双循环为背景,国家提出多项优供给、扩内需的政策。此次心愿节,一方面得益于国美零售几十年沉淀下来的强大供应链优势,“真快乐”的“真选”和“严选”在实现多元品类优质产品供应同时,还能实实在在给用户让利;另一方面,升级赛事狂欢,开启娱乐化营销新时代,带领全民乐不停。

  可以说,“真快乐”从物质和精神两方面出发,正在切实满足人民对美好生活的多元需求。

初审编辑:安蕾蕾

责任编辑:魏现芳

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