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国内彩电市场将首现负增长

2014-06-30 17:43:00来源：第一财经日报作者：王珍

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创维集团总裁杨东文日前透露，今年国内彩电市场将出现三十年来首次负增长。杨东文说，今年关键是提升产品结构，去年创维4K电视的毛利率高达31.7%，今年创维继续提升4K电视、智能电视的销售占比。

　　王珍

　　创维集团总裁杨东文日前透露，今年国内彩电市场将出现三十年来首次负增长。

　　奥维预测，今年中国市场电视机销量将下跌3.8%，由去年5100万台，到今年4900万台。与此同时，40和50英寸的电视占比迅速提升，50、55英寸增长速度最快；智能电视的渗透率今年将达到69%；4K电视的渗透率将达到21%；电商渠道占比今年将达到13%。

　　不过，创维2014财年的彩电销量目标仍比去年增加，计划达到1200万台。为此，创维将扩大海外销售，提升电商渠道占比，改善产品结构，并继续探索新商业模式。

　　2013财年创维电视总销量1140万台，2014财年的目标是1200万台。“这跟去年的相比增长不多，我们更加追求质量”，杨东文说，“我们国内去年销量860万台，今年希望卖到900万台，海外今年我们想卖300万台。”

　　“今年肯定会加大海外市场开拓力度，因为海外新兴国家彩电需求高速增长。”杨东文透露，最近创维并购了厦华南非公司，就近解决供应链，还获得了成熟的售后体系，“目前增长不错”。而在东南亚、欧洲，创维在做自有品牌的同时，也会加强传统的ODM、OEM出口业务，我们在跟一些著名品牌谈ODM、OEM代工，相信会有比较好的收获。“今年彩电增量的收获，可能主要来自海外。”

　　国内彩电市场，互联网新军去年跨界进入，使一些32、47、55英寸等主流彩电尺寸价格降低。创维去年9月起推出网上子品牌“酷开”，借鉴互联网企业的玩法。杨东文表示，有信心今年酷开电视销量提升至60万台。而电商渠道在创维彩电销售额中的占比，将从去年7.4%，提升到2014财年的10%以上，“电商渠道成本低，我们网上销售的电视都不赔钱”。

　　相比之下，受电商冲击及刺激政策退出影响，创维去年在农村经销商渠道的收入占比有所下降。杨东文说，今年关键是提升产品结构，去年创维4K电视的毛利率高达31.7%，今年创维继续提升4K电视、智能电视的销售占比。

　　创维去年探索新的电视盈利模式，与优朋合作的“直通好莱坞”频道，去年收入3000万元，达到预期。杨东文说，当然这笔收入会与内容商和牌照商分享。“目前还没有看到智能电视比较好的商业模式”，他认为，关键要有好内容和好体验，消费者才愿意付费，创维已经低调投资了一些游戏等内容应用公司，只要“日活跃用户数”超过500万，就有机会。

　　电视去年为创维贡献了74.7%的收入、约一半的利润。今年，创维将在相关多元化上继续发力。杨东文透露，经过三年，创维冰箱销量去年已突破100万台。创维今年希望冰箱销量180万台，洗衣机做到80万台。为此，“我们又建了一个新的白电生产基地，正在建设第一期”。渠道方面，坚持农村包围城市的策略，去年已进入国美门店，今年将进入地市级市场，并开拓海外市场，所以创维今年增加了多门冰箱、滚筒洗衣机等新品。

　　机顶盒业务，杨东文认为，国家“净网行动”有利于正规厂家的发展。创维今年国内OTT盒子的销量预计翻番，从200万台增至400万台。此外，“游戏机顶盒可能会大量出现”。