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国内出货下滑拉响手机市场调整预警
2015-01-14 09:56:00来源：新华科技
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中国信息通信研究院发布的最新数据给正在全球“攻城拔寨”的中国手机军团发出“黄色”预警。 回答这个问题之前不妨再来看另一组数据，中国信息通信研究院发布的数据显示，去年国内市场2G手机出货量6049.7万部，同比下降64.4%(2013年为1.7亿部)，3G手机出货量2.20亿部，同比下降46.0%(2013年为4.08亿部)；4G手机出货量为1.71亿部。
中国信息通信研究院发布的最新数据给正在全球“攻城拔寨”的中国手机军团发出“黄色”预警。数据显示，2014年全年，中国手机市场累积出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%至3.01亿部。这个数据意味着“中国军团”的“主场”红利正在下降。
2012年，经过多次推陈出新，国产手机完成对国外手机逆袭，国内场份额成功超越50%。凭借优质的性价比以及与国际领先厂商不断缩小的技术差距，在巩固国内市场后，以“中华酷联”、小米、HTC为代表的国产手机把拓展视线瞄准了国际市场。以联想为例，为更好地占领欧美市场，其以近30亿美元的高价把摩托罗拉“娶”了进门。联想“掌门”杨元庆曾坦言，国产手机要想进一步发展就必须走出国门。
“出海”之后的回报是丰厚的。来自市场调研公司Gartner的数据显示，2014年第三季度全球智能机销量同比增长20%至3.01亿部，在前五大智能手机厂商中，中国品牌华为、小米、联想占据三席。而如果算上中兴、TCL、酷派、HTC等厂商的成绩，“中国军团”在全球市场的战绩将更为可观。
面对这次“后院失火”的隐忧，处于春风得意期的“中国军团”是否应该优先保住“主场”？
回答这个问题之前不妨再来看另一组数据，中国信息通信研究院发布的数据显示，去年国内市场2G手机出货量6049.7万部，同比下降64.4%(2013年为1.7亿部)，3G手机出货量2.20亿部，同比下降46.0%(2013年为4.08亿部)；4G手机出货量为1.71亿部。
从数据来看，与其说中国市场手机出货量下跌，不如言其调整更为妥当。目前，中国通信市场正处于4G发展的窗口期，智能化、移动化是行业大势所趋，2G、3G被覆盖和替代的趋势不可逆，2G、3G手机出货量的下滑恰恰部分反映在了4G的增长上。
同时，3G时代，由于运营商相互网络制式的不兼容，为了最大限度地“跑马圈地”，它们不断增加终端补贴、大打价格战，智能手机价格从几千元到千元左右，再到几百元不等。大量低廉智能机进入市场加速了手机的普及。数据显示，到2014年11月末，中国手机用户已达12.8亿户，普及率在95%左右。
综上来看，“中国军团”的后院并未“失火”，但其中释放的调整信号须高度重视，国内市场手机出货下滑意味着厂商要想做增量，只有从别人的手中去抢市场，而国内市场中目前又不乏苹果、三星这样的顶级竞争者。
过去，国产手机过多注重量的铺垫，而忽视质的提升。相比苹果、三星等国际一线手机品牌，国内厂商产品的设计、工艺正无限接近，但利润率、竞争力却相差甚远，归根结底在于长期强调市场占有率，导致品牌建设乏力。2014年年末，一些国内厂商披露财报强调营业额，淡化利润额就是对品牌不自信的体现。
目前，市场调整期已然到来，各大厂商应该抓住这个机会，迎难而上，专注于核心技术和产品质量的提升，尽快从同质化竞争中突围，提高个体产品利润。否则，品牌长期在低端、微利圈中徘徊，在整体市场趋于饱和的情况大背景下，薄利多销只会是一句空话。（吴君蒙）
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初审编辑：曾静
责任编辑：魏现芳
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