苏宁电器2009空调节济南地区新闻发布会现场
济南苏宁电器营销总监张军宣布空调节正式启动
苏宁电器2月份发布的《中国空调行业白皮书》曾预测，2009年全行业价格将结束五年涨势，跌价超过30%，回到04年的水平。从苏宁电器卖场销售数据看，截止到2009年5月1日，大部分空调品牌价格下降普遍超过30％；来自海关的出口数据也显示，同型号产品出口单价比2008年高点时相比降幅在20%-25%，与原材料成本下降幅度相当。行业在价格下调的阵痛中，经营逐渐走向稳定，各个品牌面对市场形势，已经有充分的心理承受和应变能力。
1－4月份，空调行业经过全面调整，产销开始趋于平衡，库存压力减小，加之原材料价格开始走高，空调行业旺季到来，各大空调品牌都在表达价格上涨的愿望。而苏宁在五一前曾预测，各方面因素影响，空调等产品价格有望触底反弹。
面对行业涨声不断，苏宁电器200万台空调备货，本周将陆续投入市场，正式启动2009全国空调节，将分别从货源、价格、补贴、礼品等方面，全面阻击空调涨价逆流，给与消费者全面购买保障，以低价保障市场信心继续回暖。
三大因素看涨空调价格
因素一：产销趋于平衡，库存压力减小
工业和信息化部公布的一季度和4月份的部分经济数据也显示，一季度全国工业产品销售率为97.1%，主要工业品产销状况得到初步改善，去库存化已取得成功。具体到空调行业，2008年底，从各方面统计数据看，空调库存多达1500万台，各大品牌在库存压力面前，不断调整经营思路。苏宁方面从各大品牌了解到，通过降价促销、以销定产等措施，2009年以来，空调整体价格平均同比下降约30％，加速了库存消化，而近几个月以来，空调销量始终处于大于产量的局面，空调厂商庞大的库存压力得到缓解，与08年底相比，目前行业库存下降约30％，给各大品牌带来喘息机会，也为各大品牌带来涨价的希望。
苏宁电器空调事业部总经理程飞透露，早在去年8月份，主要生产厂商就纷纷采取减产,其各厂每月的平均产量从原来为80万～90万台,缩水到现在的40万台都不到。空调累计减产达1500万套，同比降幅达31％。“随着各家电厂商的计划库存与消费井喷五一旺季大量出货之间的平衡被打破,空调等传统家电价格触底反弹趋势将在五一中后期开始显现。”
因素二：原材料价格上涨空调价格重抬升势
2009年3月份以来,国际铜价不断上升，已经从2.6万元/吨上升到目前4.0万元/吨，钢材等原料价格也出现不同程度的上涨，近日，国际原油价格一度突破60美元，创下6个月以来的新高。苏宁电器营销总部执行副总裁王哲分析，原材料价格开始呈现上涨势头，对上游制造成本会有一定影响，空调行业也将会借原材料价格上涨，抬高空调销售价格。
因素三：空调销售旺季到来，决定全年经营业绩
每年空调从五月份开始，逐渐进入旺季，通常五月底到七月底两个月的时间，是空调销售最好的两个月。程飞介绍，空调旺季两个月时间销售几乎占到全年的40％，不论是厂家还是商家，都会在此时进行最大的投入，而消费者此时对于价格也不甚敏感，今年空调行业业绩下滑几乎已成定局，源于经营压力，涨价销售几乎是各大品牌一致的目标。
行业欲借旺季逆转颓势
2009年一季度，空调行业销售陷入历史低谷，统计数据显示,2009年1季度月空调行业整体出货1570万台,同比下滑24%,其中内销同比下降18%,出口同比下降28%。各大空调品牌都出现了销售和利润不同程度的下滑，行业经营一度陷入困境。
虽然一季度空调行业销售同比出现大幅度下滑，但是3月份空调销售明显开始呈现环比增长，进入4月份，空调出现销售继续呈现上扬势头。苏宁方面的数据显示，4月份空调销售同比有小幅增长，五一期间，苏宁体系空调销售呈现爆发性增长，同比销售增长近40％。程飞表示，销售增长有三个方面原因，一方面跟降价促销有关，释放了压抑已久的购买潜能；其次，今年空调旺季市场已经启动；此外也表明市场消费信心正在逐渐回暖，同时跟房地产市场回暖也有一定关系。
空调销售预期主要看市场消费信心、天气、房地产市场以及更新换代需求。从各方面数据看，由于国家宏观调控措施的不断落实，经济形势进一步好转，市场信心逐渐回暖；气象报告显示，2008年12月至2009年2月，全国平均气温为1951年以来历史同期第三高。2009年3月全国平均气温为4.4℃，较常年同期偏高1.4℃，2009年凉夏可能性不大；国家统计局数据表明，3月国内房价有0.2%的增长，房地产市场开始回升。综合因素看，今年空调旺季市场将会有一番作为。
面对空调旺季的机会，各大品牌已经开始行动，从货源、价格、促销资源等方面都做了充分的准备，借空调旺季市场刚性需求，以及消费者价格敏感度降低等因素，各大空调品牌已经开始上调产品销售价格。程飞举例说，某空调品牌1P空调在五一期间的促销价格为1188元,而五一过后价格则回调至1399元,价格上涨了近18%，悄悄调价已经是行业公开的秘密。
