浙江日报报业集团品牌工程报告会日前在杭州隆重举行，中标浙报集团品牌战略咨询项目的联纵智达咨询集团和德国美达设计公司现场向管理层和员工代表进行了成果展示，这标志着备受关注的中国首家报业集团品牌战略咨询项目圆满收官。

联纵智达项目核心团队成员在汇报会现场

国内首家报业品牌战略咨询项目“吹皱一池春水”

文化品牌是文化“软实力”的核心要素，决定着文化产业的竞争力。2009年是浙江日报创刊60周年，以“打造中国一流传媒集团”为战略目标的浙报集团，将2009年确定为“品牌建设年”，把品牌建设作为集团转型升级和提高综合竞争力的重要抓手。同年2月1日，浙江日报报业集团在旗下报纸和网站上发布“全球征集令”，斥资数百万元在世界范围招标品牌战略咨询公司，引起强烈反响。《人民日报》海外版、《中国新闻出版报》、浙江卫视、《大公报》、《世界日报》、《美国侨报》、《欧洲时报》等中外媒体纷纷报道，各大网站快速转载。一时间，引来国内外数十家专业公司踊跃报名，成为传媒和营销咨询行业的热点话题。业界评论认为，从浙报集团全球征集令开始，中国传媒行业正式开启品牌咨询之旅。

据统计，在参与投标的品牌咨询公司中，三分之一是国际知名公司，总部分别设在德国、英国和美国等地；三分之二是来自北京、上海、山东以及杭州本地的知名公司。其中还有清华大学、中国传媒大学等著名院校的研究机构。

浙江日报报业集团拥有《浙江日报》、《钱江晚报》、《今日早报》、《共产党员杂志》等17报三刊一网站共21家媒体，平均期发行报刊超过350万份，媒体规模居全国第一。该集团现有独资、控股公司50多家，经营业务涉及传媒、资本运营、房地产、印务、物流、高新技术、物业管理等领域，从业人员超过4500人。2008年集团总资产、净资产、营业总收入、净利润分别超过30亿元、17亿元、26亿元和2.5亿元。

本土咨询公司拔得头筹引国内外同行“惊并信服着”

浙报集团全球招标品牌战略咨询公司在高倍聚光灯下揭晓了，中标者是联纵智达咨询集团，一家总部设在上海的本土咨询公司。联纵智达携手德国知名的美达设计公司一起成为浙报集团品牌战略咨询项目的合作伙伴。联纵智达以务实专业获得“2009年中国报业品牌咨询第一单”后，也没有大张旗鼓地自我宣传一番。媒体就此事调查业界同行的反应时，不少人用惊讶而又信服形容他们的心情。

联纵智达创始人兼董事长何慕

从与十几家国际顶尖品牌咨询公司的竞争中杀出重围，脱颖而出，联纵智达在圈内早就名声赫赫。其创始人兼董事长何慕20年前就是圈里有名的“中国第一打工仔”，是“影响中国营销进程的20位重要人物”之一、当代中国实战、实效营销咨询的主要代表人物。

“说一千道一万，做企业就是为了盈利、增值。没有这个基础，你再有良心和责任感都没能力兑现。联纵智达是我看到过的最能帮助企业实实在在创造销售业绩的策划公司。”娃哈哈集团总裁宗庆后这样评价何慕和他的公司。

据了解，浙报品牌战略咨询项目的成果性文件《浙报集团品牌管理手册》，包括“浙报集团品牌战略的整体蓝图”、“浙报集团的品牌战略目标”、“浙报集团的四大品牌体系”、“浙报集团的三大品牌工程”、“浙报集团的四大品牌平台”等五个层面的核心规划。

浙江日报社长兼浙报集团党组书记高海浩高度评价了联纵智达专业水准，表示浙报集团将进一步强化和构建基于品牌建设和品牌绩效管理体系为核心的管理体系，打造以集团品牌管控为和财务管控为核心的双轮驱动管控模式，成为国内第一家采用集团品牌战略管控来推动整体业务快速发展的报业集团。

应浙报集团的的要求，联纵智达还将继续就构建实效的集团品牌管控模式、品牌战略落地实施、构建品牌战略保障平台等方面展开更为深入的合作。

联纵智达创始人、董事长何慕表示，与国际知名的传媒巨头相比，中国传媒行业尚处于萌芽状态。联纵智达与浙报集团的品牌战略咨询项目，以为中国报业传媒集团品牌战略提供了经典案例。作为世界上最大的新兴市场，中国的传媒业方兴未艾，“钱”途似锦。