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诺基亚销量与利润两难:渠道政策遭抱怨
作者:  来源: 21世纪经济报道   日期:2008-10-21 

  “灰头土脸”的诺基亚

  销售额、营业利润、每股收益、手机市场份额分别下滑5%、21.5%、28%、2%

  10月18日,周末,深圳华强北,这个全国知名的手机集散地照例熙来攘往。

  在靠入口西侧的中域电讯手机卖场,诺基亚的手机柜台聚集了不少顾客,陈列的诺基亚系列机型,从千元到五千元规格不等。

  这一幕似乎预示着诺基亚这个“手机巨人”依然备受市场热捧,但其全球销售板块中这块少有的亮色,并不能掩盖其最新财报的“灰头土脸”。

  根据诺基亚于10月16日发布的最新财报,2008年第三季度,其总销售额为122亿欧元,同比下降了5%。更令人堪忧的是,诺基亚的营业利润从去年同期的18.6亿欧元下滑到14.6亿欧元,降幅达21.5%;2007年第三季度的每股收益仍高达0.40欧元,而今年同比则下滑28%至0.29欧元。

  北美和欧洲市场成为本季度诺基亚手机销量下滑的“重灾区”。尤其在北美,今年第三季度销量仅450万部,同比下滑16.7%——成为诺基亚手机业务下滑最为严重的区域。

  “作为品牌手机,诺基亚依靠中高端机型树立品牌形象。”10月19日,国内一资深手机行业分析师认为,在欧洲和北美这些中高端机型占主导的市场出现下滑态势,“对于诺基亚这种品牌拉动型的手机厂商而言,是个不好的信号。”

  欧美销售下滑严重

  在欧洲市场,诺基亚三季度的销量为2740万部,比去年同期2900万部的销量,减少了约160万部。而在北美市场仅数百万部的季度销量基数上中,诺基亚在三季度也比去年同期减少了约90万部。

  易观国际电信行业分析师邓中元认为,欧美消费者因为担心经济环境恶化而推迟购买新手机的计划,严重影响手机整体销量的增长。

  事实上,受整体经济环境影响,今年以来在欧洲和北美的手机市场已成疲软态势,这种趋势在诺基亚的手机销售中早有体现。以占据全球手机市场近40%的诺基亚为例,今年一季度,其在北美的销量仅260万部,同比下滑45.8%;二季度,诺基亚在欧洲市场271万部的销量,与去年同期相比几乎是零增长。

  “第三季度由北美爆发延伸到欧洲的金融恐慌,加剧了手机市场的疲软。”在邓中元看来,诺基亚在欧美市场的双双下滑,与此不无关联。

  但事实上,宏观经济环境的恶化,仅是诺基亚在欧美遭遇挑战的一面。在竞争日趋激烈的中高端机市场上,来自苹果公司iPhone手机的冲击,更令诺基亚倍感压力。

  7月11日,3G版iPhone在全球超过20个国家同步上市,短短三天时间发货量超过100万部。就在诺基亚北美市场出现销售下滑同时,iPhone在北美部分地区却一度因热销而断货。

  邓中元认为:“很显然,在高端机型上,诺基亚遭遇了iPhone强有力的竞争。”

编辑:吴磊
 
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