近年来，在新能源汽车、智能家电以及5G应用等产业，一些中国品牌发力创新，强技术、重质量，不仅在国内影响力与日俱增，还积极开拓国际市场，给海外消费者带来更多新体验。在科技创新的驱动下，“中国智造”跑出了加速度，备受国际关注。

　　日前发布的《中国百企海外传播力之外媒关注度月度分析报告（23年1月号）》显示，境外媒体1月关注度较高的企业为华为、比亚迪、腾讯、中国中车、海信、联想等企业。“全球顶级品牌奖”的揭晓，进一步推高了海信、小米、联想等企业的关注度。中国企业通过展会、体育赛事在国际舞台中亮相，也进一步强化了品牌的海外辨识度。

　　在智能家电产业，中国头部电视品牌海信不仅扩大了在中国市场上的强势领先地位，也以最快的增长速度，跃居全球第二。2月21日，权威市场调研机构Omdia发布了2022年全球TV出货量数据。其中，三星排名第一，海信跃居第二，TCL、小米分列第三、五位，中国品牌在TOP5中占据3席。值得注意的是，2022年海信电视全球出货突破2454万台，同比增长16.1%，全球出货量份额同比提升2.2个百分点至12.1%，是TOP10品牌中出货量及份额增速最快的企业，是全球前五品牌中唯一逆势增长的企业。这不仅再一次坐实了卡塔尔世界杯赛场上“海信电视 世界第二”的宣言，也成为1958年中国第一台国产电视机问世以来，中国彩电业的里程碑时刻——64年来，中国电视企业首次实现年度出货量全球第二的出色表现。

　　创新“中国芯” 敢啃“硬骨头”

　　技术创新是企业赢得市场的关键。在高度成熟的显示市场，行业竞争已经不是单一的产品竞争。屏幕、背光、芯片及云服务综合创新能力决定了一款电视的整体能力表现。在过去的53年里，海信电视逐步建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链创新能力，从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力。

低调的海信是全球电视芯片领域的隐形冠军，7年发布5颗画质芯片，5获“中国芯”大奖，海信不断刷新中国显示画质天花板。2022年1月11日，海信发布的国内首颗自主设计的8K AI画质芯片是海信第五代画质芯片，也是画质芯片开发中的全新里程碑式产品。工信部电子信息司副司长徐文立表示，海信在我国电视芯片国产化道路上已经坚定地走了20余年，是国内外为数不多的体系化研究画质芯片迭代的彩电企业，此次成功研发8K AI画质芯片并实现自主研发、自主可控，消除了画质处理细分领域的所有技术壁垒，是产业链上下游协同创新的优秀案例。目前，这颗芯片已经应用于海信ULED X参考级影像整机产品。CES 2023上，海信推出搭载自研8K画质芯片的MiniLED电视UX，获得了由美国消费者技术协会（CTA）颁发的“CES 2023创新奖”，成为备受美国媒体热议的产品。

　　继“大屏”和“高画质”之后，“高刷”正在成为彩电业追逐的第三个关键词，成为电视市场增长的又一利器。海信是率先布局高刷新率电视产品的中国品牌，并牢牢占据了高刷电视市场的领导者地位。早在2020年5月，海信就正式发布了支持4K 120Hz的首款游戏电视E75，以高画质、高刷新率、流畅的运行速度开启了客厅游戏新时代。此后，游戏电视市场进入导入期，海信围绕电竞游戏场景，高频推动技术创新，持续丰富高刷新率电视产品矩阵。自2020年推出第一款高刷新率电视以来，海信已率先在中高端产品中普及高刷新率技术，120Hz、144Hz、240Hz产品均有布局，覆盖55、65、75、85英寸四个尺寸段，高刷游戏电视三年来实现了两次迭代，技术水平和产品型号数量均领先于行业。

　　产销研协同 自主“造船出海”

　　“中国智造”扬帆出海并获得成功，关键在于拥有核心技术优势，同时不断提升品牌价值。据介绍，海信在全球已经开设了23个研发中心和31个生产基地，同时正在全球布局近百家高端品牌旗舰店，利用每一个与消费者沟通的触点，可实现在全球范围内的研产销协同，为不同地区、不同需求的消费者提供差异化的技术方案和产品。《金融时报》在对海信的专题报道中称，海信的全球影响力是其创新的主要驱动力之一。2006年，海信确定“未来发展大头在海外”战略，并在行业中较早开始放弃OEM，坚定做自主品牌“造船出海”。海信充分洞察不同地域用户的需求，加速产销研本土化，在全球布局高端品牌旗舰店，不断拓展全球高端渠道。

　　2016年以来，海信连续赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级足球赛事，走出了一条海信特色的体育营销之路，这背后承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念。作为2022卡塔尔世界杯官方赞助商，海信在赛场上打出“中国第一 世界第二”、“中国制造 一起努力”等围挡广告，引发全球关注和热议。数据显示，2016年到2022年，海信的海外收入从196亿元增长到757亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比超过83%。如今，海信的产品已进入日本、欧洲和美国等地的大型商场。

　　面对行业竞争新常态，海信在全球强化高端产品布局，基于用户场景强化研产销协同，深耕ULED超画质电视和激光电视等高端产品，用技术创新形成更高质量的产品和服务的有效供给，带动新需求，形成新的发展优势。基于对消费升级的洞察，海信对电视产品结构进行优化，大屏护眼的激光电视、强画质的ULED系列产品、高刷新率的游戏电视等，持续引领市场创新。目前，海信电视产品线覆盖ULED、MiniLED、OLED，以及激光电视、激光智能微投等全品类，重塑电视大屏的家庭娱乐场景价值。

　　近年来，海信加快以用户需求为导向的产品创新、服务升级和质量改进，不断改善消费体验。在中国质量协会开展的电视行业用户满意度测评中，海信电视的用户满意度从2015年的83分提升到2022年的85分，连续8年高居行业第一。在中国质量协会开展的2022年用户满意等级评价中，海信视像科技股份有限公司获评用户满意五星级企业，成为显示产业领域唯一的一家获评用户满意五星级企业。

　　技术、产品、品牌的综合创新，让海信电视在不确定性中爆发出强劲的活力，在全球市场建立起持续增长的良好发展态势。