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互联网、家电厂商“暗战”智能电视

2013年08月29日 14:00作者:来源:新京报

当你回到家,顺手打开电视,你可能不会想到,围绕面前这台电视机,一场“暗战”已经在展开。7月23日,阿里巴巴联合华数传媒推出阿里盒子并宣布成立阿里智能TV生态联盟,阿里方面称创维、长虹、康佳、海尔等家电企业应邀加入该系统。

  当你回到家,顺手打开电视,你可能不会想到,围绕面前这台电视机,一场“暗战”已经在展开。

  互联网企业的阵势已经摆开:乐视电视卖了两万五千台,阿里紧锣密鼓地与各大家电厂商谈合作,爱奇艺今年9月要推电视。传统家电厂商也正努力接招,海信推出了VIDDA电视,创维发布了天赐操作系统,长虹要打造“家庭互联网”。

  不过,双方看似对垒,但阵营渐渐不再清晰。阿里的合作对象已经敲定了海尔,而8月27日的消息显示,爱奇艺要推的电视里将有TCL的血统。在这场产业变革中,各方不论是明争暗斗还是暗度陈仓,赢者多半是拥抱变化者,受益者则很可能是消费者。

  这是关于电视产业的淘汰之战,也是关于电视产品的想象之战。

  “混乱”的鸳鸯谱

  阿里与海尔结合,爱奇艺与TCL结合,有意这个市场的互联网企业与传统家电厂商纷纷开始寻找“联姻”对象。

  如果说乐视宣布做电视时,给电视行业带来的是一些惊讶和一阵骚动,阿里巴巴的进入,则正式宣布互联网企业要做电视了。

  7月23日,阿里巴巴联合华数传媒推出阿里盒子并宣布成立阿里智能TV生态联盟,阿里方面称创维、长虹、康佳、海尔等家电企业应邀加入该系统。

  随后,创维、长虹先后否认合作。长虹新闻发言人刘海中曾对新京报记者表示,长虹并没有加入阿里智能TV生态系统,长虹要做自己的“家庭互联网”。在目前阿里巴巴提出的合作方式和条件下,长虹不会同意合作,使用阿里的系统,长虹提供硬件这条路行不通。

  即使如此,阿里依然没有放弃它的合作计划。据了解,目前阿里仍在各家电厂商中进行游说。

  8月初,海尔第一个宣布将与阿里实现合作,推出搭载阿里TV操作系统的智能电视产品。下一个是谁,康佳、长虹?新京报记者了解到,目前阿里正在与康佳、长虹进行谈判。

  “我们还在考核阿里的系统,包括它的用户体验效果,与我们的产品是否匹配。”康佳多媒体全球研发中心副总经理仪海波对新京报记者说。

  阿里与长虹谈判也在进行中。据了解,是阿里主动派人找上了长虹的门。“如今,技术部层面的协商已基本达成一致,阿里提出要跟高层继续谈。”长虹内部人士对新京报记者说。

  阿里还在谈着,没有风声没有结果,爱奇艺“突然”要与TCL合作推智能电视了。8月27日,TCL和爱奇艺同时向媒体发出邀请函,双方将于9月3日召开新品发布会。

  TCL新闻发言人梁启春对新京报记者表示,“确有此事,但婚还没结,暂时不能透露细节。”

  不过,新京报记者从TCL内部了解到,其实TCL一直心仪的结婚对象是腾讯。

  去年到今年,TCL与腾讯曾有过两次合作。

  “合作的产品卖得很不好,不过高层还是很倾向跟腾讯一起做,因为马化腾持有TCL股票,李东生也是腾讯的独立董事,两人关系很好。但是腾讯目前好像没有太大兴趣做电视业务,这时候,爱奇艺主动找到了我们,于是就合作了。”TCL内部人士对新京报记者说。

  在这一轮联姻潮中,唯有海信和创维动静很小。海信传媒网络技术有限公司副总经理高雄勇对新京报记者说,海信早在2010年已经开始跟各大视频网站和游戏网站开始合作,合作仅限于内容应用层面。创维集团软件研究院院长王志国对新京报记者说,创维与互联网公司的合作一直在谈,一直有合作找他们,他们在找合作。

  各方暗战“控制权”

  智能电视产业的核心是操作系统,控制了这个平台就控制了主导权,各家企业均不愿将主导权悬于他人之手。

  在目前混乱的局面中,巨头阿里携阿里操作系统一出现,就给传统家电厂商带来咄咄逼人之势,也将家电商与互联网商的口水战,升级为“平台之战”。

  智能电视的内涵包括三方面:音画质、操作系统、内容应用。音画质是传统家电厂商修炼多年的内功,内容应用是互联网商的手艺,操作系统是连接两者的桥梁和平台。

  长虹技术中心基础技术研究所负责人廖福成对新京报记者说,长虹要自己做平台,将产品升级把控在自己手里,假如跟一个互联网公司谈崩了,升级后我们就可以直接把它的应用去掉,再跟另一个互联网公司合作,话语权在自己手里。如果互联网公司掌握了这个平台,家电厂商就沦为硬件制造商,它今天可以用长虹,明天可以用TCL,我们完全没有话语权了。

  “电视厂商如果没有自己的技术,没有自己的主导权,就会沦为别人的加工厂,如果电视厂商沦为加工厂,那就离死不远了。”海信传媒网络技术有限公司副总经理高雄勇对新京报记者说。

  一位家电行业的研发高层跟阿里的人很熟,接触过多次。在他看来,阿里的目的是希望自己更有主导权,在手机入口、PC入口之后,借助阿里操作系统,抢电视的入口。

  “我跟阿里的朋友开了个玩笑,我盖一座房子,你来帮我修大门,钥匙归你,我住到房子里,我心里不害怕吗,我就没有隐私了。”上述人士说,“我盖的是别墅,这个大门如果修得不好你给我的是小窗口,用户进不去当然不行了。假如大门坏了,是你修还是我修,用户会找谁,住户会找谁?这些都是问题。”

  其实,在家电圈儿里,操作系统并不罕见。创维曾在今年4月发布天赐操作系统,长虹也有自己的载有语音浏览器的轩辕操作系统,海信在今年最新发布的VIDDA电视上搭载了海安操作系统,每家都在“安卓”的基础上,各自埋头“做着”自己的操作系统。而在所有这些之前,中智盟(由海信、长虹、TCL共同发起成立)曾在2012年发布过首个智能电视操作系统。

  “三家都在其中出力了,最后虽然外界宣传系统落地了,但是它却没有在任何一个产品上真正落地。这是个理想状态。”长虹一位内部人士告诉新京报记者,“主要是各家各怀鬼胎,五家都用这个东西,大家的产品还有什么差异呢?就没有竞争了。”

  缺少统一标准以及内容平台,智能电视发展举步艰难。产业没能提供一个统一的环境,很多开发者难以对电视应用开发产生兴趣。

  “人人都想当老大,标准很难统一,但是最终肯定会有一个东西胜出,电视行业必须要有一个公众都比较认可的平台。”王志国说。

  于是,阿里仍在四处游说,希望各家的电视搭载它的操作系统,创维天赐操作系统已经在2万台电视上进行了试水,下半年将全面覆盖几百万台新品。长虹将在今年10月推出搭载语音浏览器和轩辕操作系统的产品,海信的VIDDA载有海安操作系统已经全面上市。

  “究竟哪个系统用起来最方便、速度最快,体验最好,对于产业链上的芯片商,对开发者的整合速度最快,这一定是市场决定的。”王志国说,“可能在一年之内,就能分出胜负。”

初审编辑:李玉坤
责任编辑:魏现芳

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