海信豪掷欧洲杯：营销广告国内已回本

　　作为“欧洲杯”首个来自中国的顶级赞助商，“豪掷”血本的海信到底能“捞回”多少收益，一直是市场关注的焦点。记者昨日获悉，海信仅在国内的广告露出价值已超过3亿元，欧洲杯开赛12天已收回成本。

　　6月11日凌晨3时，2016年法国欧洲杯揭幕战正式打响，而作为欧洲杯56年来历史上首个中国赞助商，海信也呈现在法兰西大球场内场。为了获得本届欧洲杯顶级赞助商的席位，海信方面可谓是下足了血本。外界传言称，海信赞助金额至少在5000万欧元以上，折合人民币约3.7亿元。不过，海信方面至今未对外透露到底投入了多少成本，公司内部人员对记者称是“商业机密”。

　　据了解，为让这次欧洲杯赞助能够物有所值，海信方面卯足了劲做宣传，如在国内方面，前日北京奥林匹克中心曲棍球场上，海信就组织了2000人看球团，共享1/8决赛。海信还在活动现场展示了ULED超画质电视、VIDAA高端互联网电视以及激光影院电视等一大波超级看球装备，让现场球迷感受VIP看球体验。

　　海信方面介绍称，欧洲杯开赛以来，已经有9.58亿人次通过电视观看了直播，在过去的小组赛36场比赛中，海信平均每场广告露出8分钟，比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2～3分钟。全球230个转播国家中，仅CCTV5的广告露出价值就超过3亿元，欧洲杯开赛12天已经收回成本，堪称中国品牌国际化的里程碑式事件。

　　在近日的一次专访活动中，海信电器营销公司副总经理周胜辉曾对记者透露，欧洲杯开赛的第一个星期，公司官方微博历史访问量就达到8个亿。天猫海信官方旗舰店，平常时访问量是6万至8万，欧洲杯开赛后，每天访问量可以达到27万。

　　据悉，海信的欧洲杯相关权益将延续到2018年，在欧洲杯结束后，海信也将以中国体操队赞助商的身份进入奥运营销。