9月11日，享誉全球的2019柏林国际电子消费品展览会（IFA）在德国柏林正式落下帷幕，有着近40年发展历程的康佳集团携众多高科技产品亮相展会，并将两项金奖收入囊中，充分展现来自中国的科技创新实力。随着国内家电市场日趋成熟，中国家电厂商近年来不断加快国际化步伐，希望海外市场成为公司新增长动力，一方面通过收购和海外建厂攻城略地，另一方面凭借技术创新获得荣誉。尽管走出去可能面临水土不服的状况，但所有探索和经验都将为康佳未来的国际化奠定坚实的基础。
金奖收入囊中
本次展会上，康佳展出了一众搭载最新前沿技术的高科技家电产品，其中，康佳电视APHAEA A3凭借出众的工业设计创新、高品质的音画表现力以及独有的人性化智能技术，一举斩获“设计创新金奖”，一同参展的康佳OLED电视V1也以极致的音效表现在评选中拔得头筹，荣获“视听体验金奖”。
“IFA产品技术创新大奖”由IDG与德国工商会共同打造，是一项围绕全球消费电子品牌的国际化评选，代表着世界最前沿产品技术创新，去年便有博世、西门子、三星等“实力派”摘得奖项。
早在获IFA金奖之前，康佳APHAEA A3电视就斩获了设计界至高奖项——红点奖。A3电视采用现代前沿的设计风格，集全景AI矩阵于一体，能够实现从8K信号直接输入到8K图像全真显示；在声音表现上，A3电视应用杜比视界，并搭载哈曼卡顿音响系统，为用户打造极致体验。而V1电视堪称OLED与人工智能的完美结合，其搭载的4K OLED屏、HDR2技术与10Bit HDR硬解码技术，让V1电视拥有出色的画面表现力。两款电视产品都具备手势识别、人脸识别等人工智能新功能。
除此之外，康佳一系列创新白电产品的展出也为参观者展示了一幅智能生活图景。康佳AI智能变频洗衣机集智能、健康、便捷于一体的超强洗衣能力，行业首创AI透视眼功能，通过光感探测技术智能感知洗涤液的污浊度、泡沫量，自动识别水的脏污程度，智能选择最佳的洗涤、漂洗次数，衣净即停，节水省电。康佳K极鲜冰箱，搭载最新研发创新的次世代技术能量保鲜技术，首次在冰箱内部发出空间能量场，通过控制冰箱内的衰老因子，激发食物抗氧化因子活性，从而实现食材长效保鲜，同时利用能量场改变水分子的排列方式，保证在-30℃极速冷冻下，水凝结成的冰晶细小匀润，不会破坏食物细胞，从而保障食品营养不流失，快速锁鲜。
科技创新转型
频频获奖的背后，是康佳集团对科技创新在人力、财力上的持续投入。康佳集团2018年启动了由制造型企业向以科技创新为驱动的平台型公司转型。据了解，2018年康佳仅科技研发投入就同比增长68%；2019年上半年的科研投入又比去年同期增长近20%。另一方面，康佳集团面向全球范围内招揽高端科研人才，强化科技研发队伍。
自主创新是推动企业发展的迫切要求和重要支撑。近年来，康佳聚焦AI、IoT、8K和5G等领域进行前瞻性布局，实现核心技术攻关，抢占前沿技术布局制高点。目前，康佳已与咪咕成立5G超高清联合实验室，其自主研发的“8K芯片”实现重大突破。此外，康佳在物联网、人工智能等领域也取得了可观成绩，实现从产品向智慧家庭生态场景的延伸。
在老本行彩电业务方面，康佳多媒体业务坚持推行销售公司的混合所有制改革和国内服务体系独立发展等改革措施，有效增强多媒体业务的竞争力，率先抢占技术制高点，将前沿技术深入融合在产品研发中，相继推出8K电视、全时AI电视、OLED电视等核心技术产品，推动电视成为智能家居物联网入口。
康佳集团多媒体产业本部副总裁周赤认为，顺应消费升级与通信技术发展大趋势，彩电行业仍将围绕智能化与超高清的方向发展。康佳将坚持以科技创新为核心驱动力，围绕5G、8K和人工智能等高新技术领域加大研发与布局，力求为消费者提供更优质的产品体验，并以卓越的科技创新实力带领彩电产业迈上发展新台阶。
“未来三年,康佳将布局全球，将创新基地拓展至全球多个热点城市，实现全球创业者与全球创业资源的互联互通。”康佳集团副总裁杨波此前表示，康佳之星作为华侨城集团、康佳集团跨境科技项目孵化投资平台，已在国内7座城市、海外5个国家设立了15个创新基地，计划今年在英国伦敦新设立一个海外创新中心，并在以色列、意大利、日本等国家积极筹建。
进击海外市场
近两年，国内彩电市场不振。根据奥维云网发布的2019年7月中国彩电市场报告，当月国内彩电市场整体零售量为275万台，整体零售额为74亿元，同比下降均超10%，其中，线上零售量145万台，零售额28亿元，线下零售量131万台，零售额46亿元。
在这样的背景下，国内彩电品牌都加快了向外开疆拓土的步伐，康佳也是其中之一。康佳集团2019年上半年财报显示，外销彩电业务以B2B为主开展业务，营销范围遍布亚太、中东、中南美以及东欧等多个区域市场，营业利润来源于产品成本与销售价格的价差。上半年，康佳集团境外销售营业收入为162.75亿元，比去年同期增长34.15%。
上个月，康佳宣布与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司，强强联合，共同拓展非洲市场。康佳集团联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东表示，为响应“一带一路”倡议，康佳积极开拓海外市场，抓住中非合作热潮的大好契机，主动寻找新的合作机会和增长点。在埃及合资建厂只是康佳国际化战略的第一步，未来，康佳将以埃及为基地，借助非洲自贸区和阿拉伯国家联盟自贸区的优惠出口政策，提升自主品牌在中东及非洲市场的销量和份额，逐步扩大业务品类，形成由点、线、到面的全球化布局。
目前，康佳已经加入全球性创业孵化公益平台“龙门创将”，并成为了其中国新理事单位。此前，康佳的电视产品上线非洲最大的电商平台JUMIA，上线仅三个月便取得了“该平台埃及站点电视品类销量第一”的好成绩。
康佳集团总裁周彬此前透露：“康佳会大力布局海外市场，欧美、北非都是下半年重点要去做的。明年康佳彩电业务的海外收入占比预计将提升至六成，我们计划收购海外品牌，以轻资产模式拓展海外市场。”
业内人士指出，世界经济走向融合的大趋势不可阻挡，多方经济体都在谋求共同发展。康佳深耕家电行业39年，走出国门、在全球范围内开辟新兴市场是重要布局之一。目前，借助“一带一路”政策东风，康佳将目光投向市场潜力大、人口红利高的新兴发展中国家，积极在非洲市场布局，不仅能避免陷入国内价格战的泥潭，实现市场拓展，也为全面开启品牌国际化征程夯实了基础。
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责任编辑：王宣淞
