双十一大促火热进行中，线下购物热情也在不断高涨。近日，不少逛街的消费者在苏宁易购门店发现了一系列“嘴替文学”，在各类家电展区格外吸睛。

　　“一边玩儿去，别和我抢饭碗——洗碗机” “污渍就像项目，拖一拖就没了——洗地机” “领一份工资，干着两摊活——洗烘一体机” “和牙垢做敌蜜——电动牙刷”......一系列活泼带梗的海报文案吸引年轻人驻足观看和打卡。“这次发现（苏宁易购）店里还挺有意思的，新的产品配上创意文案，能够秒GET到功能，内容也比较有共鸣。”

　　记者从苏宁易购方面了解到，双十一期间，为了向年轻消费者推介全新“家生活”消费方式，苏宁易购联合美的、海尔、海信、博世、西门子、TCL、老板、倍科、方太、长虹美菱、万和等百大品牌，针对洗烘套装、超薄平嵌冰箱、净水器、嵌入式洗碗机、折叠屏手机、画框电视、洗地机等新趋势家电推出“11.11电器新世代”计划。并以北京、上海、南京、深圳、天津、济南、长沙、武汉、重庆、成都、西安等城市新店开业或店庆活动为契机，落地“嘴替文学”创意布展，旨在用有情感、有温度的方式向Z世代群体介绍全新的电器产品，传递个性化的生活态度。

　　据相关负责人介绍，“电器新世代——‘嘴替文学’系列，最初由苏宁内部年轻1200管培生发起，创意文案大部分为初入职场的00后进行创作。本次‘嘴替文学’以新趋势电器为载体，配以或‘发疯吐槽’或‘笑中带泪’的带梗文案，让年轻人释放压力、轻松愉快地完成置家之旅。”

　　从“嘴替文学”也折射出苏宁易购双十一的新变化。“这次大促，我们更看重消费者的逛购体验，特别是针对新趋势、品质化电器加大了创意营销和优惠补贴，目的就是让用户在门店能够身临其境感受品质电器的‘新、奇、智、特’，并能享受到比电商更优惠的价格、更有趣的体验。”上述负责人介绍。

　　行业分析人士指出，今年以来，苏宁易购在门店场景升级拓展方面动作频频，通过苏宁易家旗舰店、广场店，以及苏宁易家甄选店、零售云店的立体化布局拓展，为消费者打造了“覆盖城乡，近在身边”的购物网络。“此次‘嘴替文学’出街，是苏宁易购门店年轻化的一次积极尝试，通过情绪营销与年轻人强化情感共鸣，能够在购物的同时创造更多有趣的交互，为双十一浓厚的购物氛围增添了新的看点。”

　　双十一还在火热持续，苏宁易购推出千款“好物好价”商品，提供套购最高立返5000、以旧换新至高立减600元等多重让利，主打品质电器线下买更便宜、成套购买折上折，通过好物好价，打造品质电器“最佳入手期”。