曲薄销售大战、量O技术大战、线上线下品牌大战，今年的彩电业很热闹。2015年过去的7个月，什么电视机卖得最好，还得看看企业的销售数据。
创维数码最新公布，7月份，公司卖出了91.8万台电视机，其中中国市场卖出了60.4万台，海外市场卖出了31.4万台，同比增长了8%。
一方面，从企业、第三方结构和零售渠道商的调研数据看，国内彩电消费市场还将维持较长时间的低迷状态，彩电企业销售下跌也变得常态化；另一方面，国产品牌积极出海掘金，近一段时间已有多家企业收购海外彩电公司资产、品牌或业务，预计海外彩电的销售增长也将常态化。
TCL多媒体今年7月份的销售数据也印证了上述“内减外增”规律。该公司7月份LCD电视（包括商用显示器）在国内和国外市场的销量分别为40.5万台和74.4万台。据家电网查阅，TCL多媒体2014年7月份LCD电视在国内市场销量为49.8万台，在国外市场销量为66.6万台。
接下来看看国内市场，虽然从去年以来、GLED、ULED、OLED、曲面、量子点、互联网电视等各种概念层出不穷，但是综合来看，上述产品绝大部分都是含有两大功能，一个是4K超高清，一个是智能网络化。
根据创维数码的数据公告，该公司7月份卖出了15.22万台，同比去年7月份的7.92万台大涨92%，接近一倍的增长显示国内消费者对4K电视的选购热情非常高，4K电视占创维当月国内电视销售比重达到25%，也超过去年1倍。而从今年4月份到7月份的四个月间，创维累计卖出了53.45万台4K电视机，同比增长70%。
TCL集团的数据公告则显示智能电视量上销售的方兴未艾。7月份，TCL集团智能电视销售量达37.1万台，同比增长31.8%；2015年1-7月份销量达323.6万台，同比增长41.81%。智能电视及活跃用户的增长成为TCL彩电业务为数不多的亮点。
工信部数据显示，2015年1－6月份，我国全行业生产彩色电视机7058.2万台，同比增长2.7%，其中液晶电视6614.1万台，同比增长2.1%。从增幅看，低于往年，显示彩电企业调整产业和产品结构。
海关总署数据显示，2015年1-6月份，我国彩电出口总量达3064万台，同比下跌11.4%，出口金额338.68亿元，同比下跌8.6%。为了扩大海外彩电市场，各大国产彩电企业纷纷强化自主品牌输出，以代替过去获利低微的OEM。
创维收购德国美兹电视品牌、海信收购夏普美洲电视业务及旗下三大彩电品牌，业内人士预计品牌输出将成为未来三年中国企业国际化的主要方向，在海外当地市场收购或自主建设扎实供应链是彩电企业掘金的一大看点。
创维集团行政总裁杨东文认为，下一步如果要讲（创维）并购的方向，我觉得可能性是海外工厂，因为我们要在东南亚建立我们海外工厂生产基地，当然也可能不并购自己建，这个我们也在考察和探讨过程之中，至于大的品牌，是可遇不可求的，要看机会，还要看代价。
在资本市场关注的智能电视活跃用户数据方面，创维数码指出，截至2015年7月31日止彩电事业部于中国市场的创维智能电视机累计激活用户数822.79万，日均活跃用户数338.6。
智能电视内容和服务的收益分成式新商业模式，一直备受资本市场和券商机构关注。不靠硬件靠软件的盈利模式，何时能够初迎曙光，也关系着彩电行业转型的下一步如何迈出步伐。返回家电首页>>
初审编辑：魏现芳
责任编辑：曾静
