格力红四月

　　格力"红四月"作为格力独创的促销活动，已经成为山东消费者已经人尽皆知的营销品牌，通过各种高空媒体轮番轰炸；终端物料布置铺天盖地；多种推广方式全面封锁；点对点宣传全民皆兵，海、陆、空全方位宣传，终端高密度无缝覆盖，同时借力国家科技进步奖和20年品质见证大使进一步提升品牌形象，热水器、小家电、冰箱等格力全线产品共同出击，大幅度地拉动了销量，同时在旺季到来之前提前分流，抢占市场份额，沉重地打击了竞品的信心，捍卫了品牌霸主的地位，此外，全线产品均得到了有效地推广，赢得了理想的销量，在2012年度大环境低迷的情况下为整个家电行业注入了一剂强心针。

　　格力红四月已然成为山东消费者选择空调的首选时机，同时也是竞品紧盯的关键时期，如何在激烈的竞争环境中脱颖而出，是活动的关键点。在时间的选择上，避开了与竞品的正面交锋，宣传形式上，在高密的高空宣传、密不透风的终端布置以及形式各异的地面推广的同时，公交电视、楼宇电视、户外多媒体广告等新兴传播手段的作用逐渐凸显。在竞品不断地模仿，甚至恶意攻击下，通过物料创新、选用新媒体等手段，与竞品的差异化逐渐拉大，宣传的层次和密度都强于竞品。