新广告法实施将对直销行业产生颠覆性影响

    2015年4月24日，全国人大常委会办公厅举行新闻发布会，通告《中华人民共和国广告法（修订草案）》经第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议表决通过，自9月1日起正式施行。今天正是新广告法实施的第一天，而随着广告法的推陈出新，意味着直销行业发展将迎来新的改变，而这次改变将具有颠覆性的。

    直销行业“拼星时代”将一去不复返 

   2014年，直销行业打破了不做广告的传统模式，从不做广告到高调斥巨资投放广告的趋势发展，邀请明星代言逐渐成了一种愈演愈烈的潮流趋势。例如：雅芳不惜掷重金请刘诗诗代言；安利更是邀请刘翔、田亮、俞飞鸿等各界明星来代言；权健邀请赵雅芝做保健品代言人……真可谓是直销行业里的“百花争艳”。然而仅仅一年之后，新广告法就规定广告代言人的法律义务和责任，同时明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品服务代言。如果明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。这一规定打破了传统广告法的盲区，特别是直销行业是典型的盛产保健品、化妆品以及医疗器具等制造企业居多，而此前直销企业高价聘请的明星，而明星并没有用过直销企业的产品便就进行宣传，此类虚假行为数见不鲜，甚至一时还引起了众多直销企业互相攀比明星的心理。

   直销企业不重视产品反而攀比明星，忽略了消费者购买体验，甚至有的消费者纷纷投诉代言的明星，此类纠纷在众多保健品行业里更是显而易见。而新广告法的出台一定程度上让疯狂的直销企业能够认清本源。随着新修订的《广告法》的正式实施，不仅能够有效的遏制明星带来的负面作用，更能够让企业集资完善企业制度、做好产品市场、加大员工培训以及参与公益事业上来，不仅能够有形的履行社会责任，还能够无形的提高企业品牌。

    概念性炒作产品将被定义为虚假宣传 

   此前北京爆发的优衣库事件让全国震惊，除了涉嫌道德问题，更多的是反思商业活动无底线的炒作。那么，概念炒作作为直销行业热衷的名词备受推崇，而概念炒作顾名思义，很多新的概念并不是经过科学论证的，而是有直销企业编造、伪造出来的，最终造成消费者误解而购买产品，此类涉嫌产品夸大、虚假宣传的行为在许多直销企业经常发生。例如，有的企业宣传产品能够治疗癌症、糖尿病以及各种疑难杂症，不用去医院就能够治好。导致很多患者延误了最佳治疗时机而陷入困境，有的患者投诉无门而放弃了治疗。同时概念炒作涉嫌虚假宣传的直销企业也屡屡被媒体曝光。