今年“双11”，京东的购物狂欢高潮来的比往年更早。11月1日0点，“超级秒杀日”正式拉开京东“双11”购物季的大幕，千万件商品1.11元起，上千品牌齐聚开秒，更有品类超值满减活动，全场的好物低价吸引了大量的用户。京东大数据显示，京东的“双11”购物季举措得到了用户的全面响应，“超级秒杀日”全天累计售出商品件数达去年同期的10倍，全天共为用户节省超过28亿元，价值相当于50万部iPhone 7。伴随消费升级，3C、家电品类依然占据主流消费市场，同时用户也愈发关注健康、品质和精神世界。
3C、家电销售额领先 超市人气单品多
京东大数据显示，从11月1日“超级秒杀日”全天各个品类的销售商品数来看，纸品湿巾、衣物清洁、牛奶奶粉、沐浴洗发等品类名列前茅；从销售金额来看，3C、家电依然占据优势地位。销售额排名前五的品类分别是手机、平板电视、笔记本、游戏本、洗衣机，其中洗衣机的销量达到了去年同期的3倍，平板电视的销量是去年同期的2倍。全站销售额排名前五的品牌分别是Apple、美的、联想、海尔、小米。从地域来看，广东、北京、江苏、上海、浙江的用户最热情，成为“超级秒杀日”全天排名前五的消费大省(市)。
11月1日的秒杀大战中，消费品类产生了大量的人气单品，“超级秒杀日”全天销售件数排名前五的人气商品分别是伊利谷粒多红谷牛奶、惠氏幼儿配方奶粉、飞利浦电动牙刷、斐讯无线路由器、乐视超级电视50英寸；全天销售金额排名前五的人气商品分别是Apple MacBook Air笔记本电脑、联想拯救者游戏笔记本电脑、Apple iPhone 7 Plus 、小米5s Plus 、联想小新700游戏笔记本电脑。
消费升级明显 用户关注健康、品质和精神世界
随着居民收入稳步增长，新兴中产阶级崛起，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变，同时也带来了新的消费观念。数据显示，“超级秒杀日”全天，健康类、智能类及进口商品的销量大幅提升，其中，医药保健品类是10月份同期销量的3倍，养生壶、脂肪仪等健康生活品类是10月份同期销量2倍，玛咖售出了10000瓶。从地域特点来看，来自北京、广州、南京、深圳、成都的用户购买了更多的医药保健类商品，沈阳、上海的用户购买了更多的养生壶，台州和苏州的用户更偏好选购玛咖。
智能类商品越来越受到重视生活品质用户的关注。与去年同期相比，11月1日智能眼镜、智能手表、智能设备、智能家居等智能品类的销量同比均呈现大幅增长的趋势，智能眼镜销量接近去年同期的48倍，智能家居销量达到去年同期的9倍，智能手表销量则是去年同期的近5倍，智能机器人、智能设备的销量是同期2倍。另外，智能马桶盖作为家居家装的新兴品类，销量是10月同期的9倍，智能马桶盖累计售出超过20000个，成都和苏州的用户购买热情更高，需要从日本采购高端马桶盖的行为将成为历史。
目前已经有越来越多的用户关注品牌与品质，并开始购买进口商品。京东大数据显示，进口牛奶、进口食品等商品，在“超级秒杀日”当天的销量表现抢眼，其中进口牛奶的销量是去年同期的5倍。从商品销售数据来看，11月1日当天，欧德堡牛奶售出超21万箱，惠氏奶粉售出超16万桶。
值得关注的是，11月1日正值京东图书上线6周年，优惠力度空前，吸引了用户的广泛购买。数据显示，京东图书销量是去年同期的近2倍，童书、小说、文学、中小学教辅、历史成为热销前5名的图书品类，《白夜行》、《解忧杂货店》、《岛上书店》、《从你的全世界路过、《我们仨/杨绛作品》等畅销图书受到全国用户追捧。从地域销量来看，北京人更爱看小说、广州人更爱文学类书籍、成都人更喜欢购买童书。
男性用户热衷秒杀 不同城市各取所需
秒杀不是女性的特权，男性用户对秒杀活动的热度更高。不同城市的用户在“双11”期间的需求重点差异明显。
从地域销量占比来看，最爱买进口食品的是无锡人、大连人和上海人；最爱买奶粉的是武汉人、温州人、郑州人；最爱买大家电的是合肥人、成都人和保定人；最爱买手机的是济南人、深圳人、杭州人；最爱买智能设备的是泉州人、合肥人和保定人；最爱买图书的是大连人、长春人和杭州人；
从参与秒杀活动的用户画像来看，男性秒杀成功的比例略高于女性。相比平日，90后的年轻人与60后的老年人也比平日更积极地参与了秒杀，大学生、研究生参与秒杀的积极性更高，看来秒杀也需要智慧。同时，对促销高度敏感、对评论敏感、忠诚型的用户参与秒杀占比更高，秒杀吸引了一大批成熟的电商用户。来自北京、成都、广州、上海、沈阳的用户参与秒杀的人数最多，同时从参加秒杀用户数量占比来看，最爱秒杀的是潍坊市、哈尔滨市、石家庄市、长春市、福州市的用户。
今年“双11”，京东以“好物低价”为主题，主打品牌、商品品质与服务。11月1日“超级秒杀日”的开启，不仅提前拉动了消费者的购物热情，更带动了京东整体“双11”购物季的火爆氛围，出现第一个销售高峰。11月2日-11月12日，京东“双11”购物季还将陆续进入专场期与高潮期，届时将会有更多值得期待的玩法与商品加入到大促中来，让亿万家庭享受品质生活。
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责任编辑：庄粟
