海信、苏宁等各大品牌代表亮相笑倾城活动现场
11月8日，双十一购物狂欢开始前夕，苏宁联手海信等家电主流品牌打造出的一场富有想象力的体验式营销“笑倾城”——“穿越双十一”活动，于无锡太湖畔三国城正式揭开全貌，不仅通过极具科技感、艺术美的空调新品与古代场景融合上演富有娱乐、趣味性的穿越大戏，而且推出传统美食、电竞游戏、网红直播等备受新一代消费群体推崇的新内容，在千年仿古小城内“笑倾城”活动的火爆将空调业双十一线上线下体验式营销推向了一个全新的高度。
苏宁、海信等各大家电品牌玩转穿越风
苏宁:双线穿越，双十一新玩法
“笑倾城”开门纳客当天，清明上河街、文昌巷、苏家胡同内人头攒动，在“笑倾城”的版图中，一街为“清明上河街”，街内再现了古代繁华商业形态，有古代酒坊、浣衣坊、胭脂铺等。一巷为“文昌巷”，还原古代吃喝玩乐的市井生活，还会有传统工艺的匠人现场展示手艺。一胡同则为“苏家胡同”，展现的是苏宁各大产业布局，比复原古代钱、古代蹴鞠场、镖局等等。
上百网红们现场直播
“笑倾城分为线上和线下两部分。线下笑倾城包含了111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目，散落布置在一街一巷一胡同内。”苏宁云商相关负责人说，“笑倾城”里重现了古代商业形态的变迁，参观者可以边逛边买，感悟老祖宗留下来的商业文化。
民间杂耍、蹴鞠表演、戏剧演出此起彼伏，VR体验、0元闪拍、匠人绝活锦上添花，在观览古代繁华商业之外，笑倾城内更有百种特色地方小吃和古代游戏挑战项目供用户体验;而除了在线逛遍“大街小巷”，更有明星网红连续3天3夜直播“笑倾城”内实况。
苏宁&海信笑倾城活动开城纳客
一年一度的双十一，已发展成为惠及千万家消费者的狂欢盛宴。双十一走到今天，不应再是单调的打折促销活动，而是“一场用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节”。当下穿越、运动等娱乐体育营销盛行，全场景消费的需求逐步回归，苏宁与海信决定打造全年最大IP——穿越双十一，不仅一场营销，更是向古代商业文明致敬，要重申诚信有序、货真价实、童叟无欺的商业规则和行业道德。
海信：体验营销，狂欢节新高度
为海信空调等专属定制的“广寒宫”
在上百家家电品牌穿越大戏中，最吸引游客眼球的是，海信通过古代光影与现代光影的交相辉映，打造出一场纵贯古今的视觉盛宴。特别引起大家兴趣的是，海信空调结合嫦娥、吴刚、月兔、桂树等穿越元素打造出一个现实版的“广寒宫”，在此备受年轻消费者喜爱的炫转空调、珍珠空调、白美富等明星产品成为焦点。
海信空调系列精品亮相现场
据介绍，炫转空调是海信推出的具有时代颠覆性创新的精品，因360°送风系统、智能云系统等全新的使用体验早已名燥国内外；另一款产品海信珍珠空调，应用nanoe (纳米水离子)技术等行业最前沿的技术，其一级能效、美容润肤等强大功能精准击中女性需求痛点。另外，最新上市的新品炫彩空调作为主打明星产品，因超强制热、智能操控等差异化功能优势而畅销苏宁等家电卖场，引发网红们的特别关注和体验；它与专为线上渠道定制白富美空调一起快速受到新一代消费者的欢迎。
海信女神空调新品
空调业即将迎来又一个双十购物狂欢节，海信联手苏宁推出“笑倾城”体验式营销，同时线下渠道紧锣密鼓布局第三届“制热节”，线上全新推出“11.11不二选择”，以"真金白银"和全新的体验进一步激发用户购买、使用节能变频空调的热情，进而引爆2017新冷年市场APF一二级产品的热销，以此树立新一代变频空调在市场竞争中主攻手的角色定位。
海信皮影剧场
“从过去到现代，技术是工业革命、时代变革的核心驱动力，也是海信产品迭代创新、企业转型升级的根本支撑，不论是持续的技术和产品升级，还是穿越古代的体验式营销新玩法，技术的基因不会变，不过满足用户的体验和高层次需求的方式或形式将会多样化。” 海信空调营销相关负责人表示，从推出第一台变频空调至今，海信自主推出双模变频、360°全直流变频、VVI喷射变频等七代变频技术，大量自主掌握的技术是海信在空调业激烈的市场经济中勇立变频潮头，从而实力和底气赢得竞争主动权和话语权。
游客们竞相体验游戏等新玩法
业内专家指出，双十一的火热已从线上烧到线下，双线融合服务的2.0时代已然到来，苏宁联合海信推出“笑倾城”这一穿越新戏码，不仅独辟蹊径创造出一条体验式营销新玩法，更关键的以高品质和高技术的产品直击用户体验的深层需求，为消费者打造边逛边买双线娱乐、趣味的购物狂欢节。
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责任编辑：庄粟
