羊城晚报记者 黄启兵
临近“十一”和中秋两大节庆，消费类电子市场的热销氛围日渐浓烈。从本周五开始，家电卖场和网络电商们纷纷发力，抢滩国庆中秋黄金周的旺季大促。从消费趋势看，众多新品辈出、产品结构调整，给消费类电子产品带来了集体升级的趋势；而实体卖场增加体验消费，让卖场有着更多的玩法，给人们的国庆中秋休闲生活又多了一个去处。
特别值得一提的是众人关心的促销方案，厂商纷纷启动国庆中秋专场促销，爆款单品价格直降，最低可以达到5折；加上不受假期影响的送装售后服务，将会给消费者带来更多实惠。
新品辈出
iPhone 8领衔新品
“金九银十”的消费旺季，消费类电子市场的关键词始终是新品辈出。以手机市场为例，从9月份开始，“全面屏”手机开始全面引领风潮，全面屏手机小米MIX 2、vivo的X20、金立的M7一个个陆续登场，看点多多，为消费者提供更多的选择。
最为值得关注的当然是苹果的新款iPhone 8和iPhone 8 Plus，可谓领衔9月份新品市场。不过，iPhone 8的整体销售状况并不如它的“前辈”们那么火爆，甚至可以说差强人意。包括广州、香港在内的多个城市，苹果专卖店并没有像以往那样排起长龙。市场舆论普遍认为，两款iPhone 8全新的亮点不多，很多消费者尤其是忠实的“果粉”普遍在期待10月底上市的iPhone X。
相比零售店的低迷，运营商渠道显得比较积极。广州联通在iPhone 8开售当日，开启了首销活动。与零售店不同的是，运营商渠道开放了比较有吸引力的套餐，以联通为例，iPhone 8套餐从76元到596元不等，最低可以实现零元购机。
值得一提的是，联通颇受欢迎的无限流量“冰激凌”套餐可以与购买iPhone 8相结合。64G版的iPhone 8，用户在付出5899元套包价后，选择两年期合约套餐，合约期内可以获得5160元话费，每月再付183元即可享受原价398元的全国流量不限量套餐。在普通零售店iPhone 8销售整体比较低迷的情况下，亮点较多的合约套餐可谓“挽回”了一些吸引力。
卖场体验
实体门店边逛边玩
在电商崛起之后的今天，实体店逐渐从零售店转变为体验店，“买和玩”很好地结合起来。国庆节前夕，广州国美和广州苏宁都提前对其实体门店进行了升级。苏宁易购在广州的正佳云店、市桥店、前进路店等实体门店，国庆前夕已经升级重张，“智慧零售”的消费体验开始落地，消费者可以体验到智能化、场景化的消费，并且还可参加很多主题活动，比如在餐饮课堂进行月饼烘焙、在游戏专区参与游戏比赛活动，等等。
而国美方面，通过推动门店改造，搭建出以家为核心的“家装+家电”和“娱乐+休闲”的新场景。根据规划，门店未来将陆续引入专业VR影院，还将引入家装设计及电器套购、全屋水暖系统、中央空调、整体橱柜等，持续深化家庭整体解决方案。得益于门店的新场景改造和商品结构的优化，国美最新的财报统计显示，综合毛利率高达17.8%，第二季度可比门店增长率高达8.5%，远超行业水平。国美零售总裁王俊洲表示，“国美电器”已更名为“国美零售”，转型将基于用户思维，通过大数据、人工智能、物联网等互联网技术应用，实现门店商业形态的变革。
国庆中秋黄金周期间，消费者可以亲身体验一下实体门店的各种变化，还可以直接在店面中线上线下比价，货比三家，购物的时候“择其善者而从之”。即便是不购物，只到门店逛逛，也可以体验一下很多真实有意思的购物场景，在休闲娱乐中感受现代科技电子产品的魅力。
长假购物永不停歇
电商扩容
对于电商而言，以往有一个趋势是，长假购物往往受物流配送假期停滞的影响，导致电商购物可能不能及时收货，影响了电商的消费流量。不过，近几年来随着电商渠道的不断成熟，国庆、中秋长假等时段，电商购物依然能够保持比较稳定的态势，长假期间“剁手族”们依然可以不断在网上“买买买”。
国庆中秋长假期间，京东、苏宁易购、亚马逊、国美在线等主要电商普遍表示，加大物流、人力、车辆的投入，确保商品的送达时间，让消费者在长假休息的同时，也能体验到优质的购物体验。针对不同的区域，还会有半日达、次日达、隔日达等不同类型的送货服务。苏宁方面对于国庆期间在广州苏宁门店套购家电满2万元的消费者，还可以提供预约专车配送。
为了增强电商的购物吸引力，电商在品类方面还将不断推陈出新。在电商传统热卖的服饰、消费电子、母婴用品、日常用品等之外，音响产品也开始布局。亚马逊中国在国庆前夕上线了“国际品质悦听馆”，集结了全球80个知名顶级大牌的逾5000款数码音响产品，有森海塞尔、索尼、Bose、Beats等全球主流品牌，此外还有黑胶专业唱机、复古音箱等众多带有专业特色的产品。
国庆中秋长假休闲消费兴起，音响消费在休闲消费中占据一定比例。从全球数码音响消费风向看，音响设备消费正在进行品质化升级，无线便携音响产品热度持续上升，并且语音交互、多功能互联操控等智能化趋势成为风潮。音响类数码产品的热度提升，进一步增加了电商的种类。
促销不断
让利促销最低5折
不管是哪一种消费卖点，促销永远是国庆中秋长假的主题词，也是消费者最为关心的话题。这个长假促销，最高优惠能做到多少？有购买意向的消费者开始多处比价。从本周五开始，众多商家抢先引爆国庆中秋双节购物黄金周，持续到10月8日收假之际，促销时段长达10天左右，从目前获取的消费信息看，最低5折的促销幅度，可以让消费者感受到下半年最大力度促销的诚意。
以广州国美为例，从9月29日下午开始，广州国美启动主题为“盛世大促 全民同享”的“十一”黄金周促销，9月29日当晚率先启动“十一”大夜市，多款特价机将在国美限量发售，套购享更多优惠。据悉，国美促销活动期间部分商品促销力度低至5折起，10月1日-10日在广州国美购买海信、容声冰箱或洗衣机，还有机会获得“逢千减百”特权，最高可减800元，购买美的热水器指定型号免安装费、购买康佳彩电指定型号送芒果VIP会员一年等。
广州苏宁各大门店国庆期间为消费者推出了系列让利活动，如满1000元减100元、送赠活动等，如预存购单品满额送清洁套装、锅具两件套等，套购传统家电满额送电磁炉、空调扇、扫地机器人、iPhone 7等。此外，用户在苏宁门店使用苏宁金融APP支付，单笔满100元即可参与随机立减活动，最高随机立减4999元，使用“任性付”购买指定产品可享受“三零分期”服务。
同样最低5折起的还有亚马逊中国，亚马逊“国际品质悦听馆”上线之际，“超级镇店之宝”促销活动将多款热门单品推出低至售价5折的优惠。此外，还有“参与互动赢取Bose耳机大奖”活动，选购指定商品并发表30字以上评论即可参加抽奖。
非常有意思的是，包括广州国美和广州苏宁在内的商家，普遍承诺“买贵就赔”，以低价保障的方式让消费者享受到实惠。而从“十一”消费趋势看，正处于“金九银十”的装修旺季，一次性购齐全套家电的消费趋势更为明显。国美和苏宁均为全套购买的消费者提供周全服务，并且准备了家电套购专享大礼，送黄金转运珠、送现金积分以及实惠礼品等。
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责任编辑：魏现芳
